中消协评“史上最贵春节档”　指电影市场单纯票价依赖是饮鸠止渴

中国消费者协会周二（15日）发布农历新年消费维权舆情分析报告，其中提到监测期内共收集有关电影类负面讯息多达205819条，每日舆情“吐槽”主要指向票价方面。
报告认为，观影人数普遍减少、观影频次持续走低的事实，说明单纯票价依赖无异于竭泽而渔、饮鸠止渴。

报告指出，消费者“吐槽类”消费维权讯息主要集中在出行、购物、休闲娱乐、餐饮四个热点消费场景中的前三个，其中休闲娱乐场景主要表现为电影票价及烟花燃放。报告称，在电影票价方面，继去年春节档票价被广泛吐槽后，今年春节档平均票价再创新高，许多有观影意愿的消费者，因高票价望而却步。相关负面讯息在2月3日（正月初三）达到峰值。

报告举例，相比于往年春节档均价的50元，今年春节档的电影票票价再次创新高，不少观众明显也有“情绪”。票价疯涨的恶果显现在年初二的票房上，“直接雪崩”，同比去年减少5亿元，是最近4年首次低于10亿元，观影人次也较比2018年暴跳1000万人。

报告认为，电影市场银幕过剩与内容短缺的结构性难题，疫情波动与政策影响的多种现实挑战，迫使影院通过提高票价缓解现金流紧张的窘境。从产业短期止损的角度来说或许可以理解，但观影人数普遍减少、观影频次持续走低的事实，却说明单纯的票价依赖无异于竭泽而渔、饮鸠止渴。

报道称，寻求影院赢利路径依赖与消费者合理承受范围之间的平衡，寻求产业长效健康发展与文化消费提质升级间的良性互动，需要相关行业、相关部门不断研究、持续探索。