内地电影春节档票价过高：“催谷策略”无异杀鸡取卵

和家人朋友一起到电影院看场电影，已成为很多内地国民在春节七日假期的生活选择。对很多电影从业者，尤其是在过去两年深受疫情冲击，随时可能执笠的影院来说，抓住春节档期吸引尽量多的顾客观影，更成为弥补疫情损失乃至在危机中续命的唯一期盼。
但是今年春节档的电影市场很可能会让不少影迷与影院双双失望。

原因主要有二。

一是不少地方因为疫情的零星爆发，对观影采取了限制措施，有些根本没有任何疫情的低风险地区为了方便管理，确保“不出事”，也选择宁枉不纵，限定入场观影人数，禁止影院售卖饮料和观影小食，乃至“一刀切”关停影院.

二是片方也猛烈上涨票价。春节档平均票价从2012年的33.7元逐步攀升，2021年创造48.9元新高，2022年春节档预售阶段平均票价则高达58.2元。很多原本有意在春节期间观影的观众，因几十甚至百余元的票价望而却步，致使影院的上座率受到严重影响。据统计，2022年春节档首日观影人次仅为2,566万，大幅低于2021年春节档首日观影人次的3,446万。

因为内地要维持动态清零的疫情管控效果，再加上地方政府官员在疫情防控压力下经常性违背中央政府“精准防控”的要求，习惯于搞“宁左勿右”层层加码，多数人对一些地方采取的过激管控措施已经见怪不怪，影院等相关商家也只得为了公共卫生而予以配合。相较之下，票价却完全是人为因素。

两年来，疫情的反复已经大大改变了人们的观影习惯，原本蓬勃发展的内地电影产业面临远大于其他产业的压力。而今，飙升到已经超越了绝大多数国民消费承受能力的超高票价，更好似杀鸡取卵一般，很可能断送本有机会复苏的内地电影市场，为该产业的长远发展埋下致命隐患。

春节档期，打开内地任何一家手机app或影院的售票系统就可以发现，在多数三四线城市，电影票价动辄高达五六十元；在北京上海等一线城市，百元以上更是常态，近乎于往年的两倍价格，比香港票价都要高出不少。众多网民在网上吐槽，直呼“看不起”、“我不配”。高票价的一个直接影响就是导致观影人数大幅下滑。

那么，为什么要定这么高的票价？以至于明显脱离了市场大众的消费能力，从而导致观影人数与票房收入双双下滑？

一方面固然是片方的策略因素。“人数不够，涨价来凑”的思路不仅没有达到提升票房的目的，反而令观影人数大幅下滑。另一方面，却也是定价机制出了问题。在内地电影市场，一般消费者多认为定价权在影院手中。其实就票价而言，影院的发言权很弱，真正的决定权在片方——而片方的背后又有电影局的因素。

特别是近两年，为刺激消费，电影局的一个主要思路便是想方设法令片方投资拍片、加大营销力度，希望通过这种“投资带动消费”的方式促使国民观影。

但念及疫情反复的现实，一方面拍片成本居高不下，另一方面影院随时要因应疫情风险而关闭，观众意愿也继续低迷。在这种情况下，电影局该策略的结果就是片方拍出很多影片，质量却参差不齐，希望靠一部好电影和一个好档期回本，而春节档就成了片方眼里的“收割机会”——随后的局面也就可想而知：片方制定偏高的最低票价，令影院不得不擡高票价，最终不仅影迷不满、观影人数下降，总票房也不及预期。

事实上，正如中国整体经济情况一般，内地电影市场在疫情前虽然发展迅速，俨然有超过北美票房之姿（去年更因疫情而超过），但就整体产业而言，还处在“培育阶段”。不仅电影制作水平、相关政策管理、资方-制片方-发行-院线之间的关系都有待精进，消费者习惯也有待培养。即便是从政治角度考虑，电影还承担着宣传职能，是官方与群众沟通、宣扬社会主旋律的平台与手段——在这种情况下，作为电影管理当局，更应目光长远，蓄水养鱼，培育市场，而不能着急进行市场“收割”。

如今，内地近年来刚开始迸发的电影产业因疫情而受挫，“投资带动消费”的策略更令得近两年电影水平良莠不齐，票价更引发观影群众反感。国民好不容易培养起来的观影习惯收到严重打击。

这般继续下去，难道要令电影变为奢侈品？在一个尚有六亿国民人均月收入千元的发展中国家，这般催谷的产业政策无疑是杀鸡取卵、揠苗助长，是时候调整了。