LV、Gucci、iPhone内地相继减价　会影响代购生意？

踏入4月，内地消费者迎来好消息：iPhone、LV和Gucci等多个奢侈品牌相继降低价格。
有分析认为会提高内地奢侈品市场的购买力，同时打击代购的生存空间。但也有评论认为，减价的幅度有如鸡肋，对代购的生意影响不大。

为响应中国即将实施的增值税减让政策，多个国际知名奢侈品牌都宣布在国内巿场减价。其中，LV已于3月底下调了中国官网的产品价格，降幅约为3%。今日Gucci也将面向中国市场下调约3%的价格。

苹果亦宣布减价，覆盖新旧款产品。其中近几天推出的iPad mini 64GB WiFi版本降了79元，而iPad Air 64GB降了104元，而旧产品中，iPhone XS系列降价500元，iPhone XR降价300元，iPhone7/8也有不同程度降价。苹果还表示，如果顾客购买的产品在14天内降价，可以致电要求退还差价，但有网友反映打了电话很久也没有人接听。

让更多消费者愿意在国内消费购物

人民网认为此波降价是与国内消费者巨大的奢侈品购买潜力息息相关。根据《2018贝恩公司年度奢侈品报告》的调查结果显示，中国消费者已成为全球奢侈品市场增长的主要驱动力之一。越来越多的国际奢侈品牌更加注重在中国的市场定价策略，部份品牌通过开设新店、推出联名款或限定款，以及调整零售价的方式来讨好中国消费者。

人民网指出当名牌在国内售价下调，让更多消费者愿意在国内消费购物，促使了国内的奢侈品市场的回暖。同时与国内外门店商品差价缩小，也有利于打击生存在灰色地带的代购。

降价幅度有如鸡肋

但同时，新浪网的评论文章就指出，奢侈品的降价幅度有如鸡肋，部份产品在降价仍然高于欧洲官方价格及代购的售价，未必对代购造成影响。

以大受欢迎的LV NANO NOe手袋为例，该款手袋中国官网降价后的价格为8250元人民币，而法国LV官网的定价为750欧元（约5650元人民币），代购渠道报价为8000元；Gucci在中国较为受追捧的Dionysus系列小号GG肩背包，中国官方售价为17900元人民币，按3%降价后，预计售价为17363元。而同款背包在欧洲国家官网的价格为1790欧元（约13484元人民币）。有代购就表示，一般2万元左右的手袋从代购渠道买会比国内便宜4000-5000元，相当于较中国官方售价便宜20%至25%。

降价可视为品牌市场营销行为

奢侈品专家周婷认为，降低国内外售价差距是品牌针对一部份想在国外买又担心自带遭海关严查，想代购又担心大量假货的消费者的有效手段。她又指，通过降价，品牌会慢慢释放信号，即国内外售价差距在缩小，从而促进消费回流。

而在奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英看来，3%的降幅不会对经常购买奢侈品的消费群形成很大触动，此次降价更多地可视为品牌的市场营销行为，带有广告效应。品牌多年来在中国形成的定价不会轻易改变，更大的可能是会继续提价、偶尔降价，中国和欧洲的价差基本仍会保持在20%左右。

（综合报道）