美团自营“小象超市”定位30分钟快送　北上广深多地上线

美团旗下自营零售品牌“美团买菜”进行品牌升级，12月起更名为“小象超市”。目前，小象超市已在北京、上海、广州、深圳、武汉、苏州等多个城市上线。

“经济通通讯社”消息，“美团买菜”此前定位为社区居民的“30分钟快送超市”，采用“手机App+线下服务站”模式，透过在社区设立的集存储、分拣、配送为一体的便民服务站，为居民提供生鲜食杂日用及配送服务。

此次品牌升级后，依旧延续了“美团买菜”的自营模式，以及最快30分钟送达的服务承诺，小象超市品牌负责人表示，原“美团买菜”帐户权益，例如会员、余额、买菜币、优惠券等，均不会受到影响。后续用户可透过美团App、小象超市App、小象超市微信小程式三个管道，继续使用相关服务。

此外，小象超市在原有超级品类日、超级星推荐等活动基础上，还将围绕生鲜、乳品、酒水、零食、个护、百货等千余款商品，开展价格直降、买一送一等促销活动。

从美团买菜到小象超市，变化之大显而易见。对此小象超市方面也给出了自己的解释，“和‘买菜’说再见，是小象超市对‘零售+科技’的业态升级。只要你需要，我们就能送到”。

陆媒“36氪”报道分析，认为小象超市不再执著“生鲜电商”之名，不难理解。相比生鲜品类，酒水饮料、个护美妆、日用清洁及百货等品类不仅损耗率更低，还能进一步满足用户的多元化需求，进而培养用户消费心智和习惯，以及提升客单价、提升前置仓的坪效收益。

分析指出，综观如今包括沃尔玛、永辉、华润万家等线下商超，陆续透过组建自有配送体系，或是接入其他运力平台的方式，入局即时零售的情况下，如果依然固守“生鲜”二字，显然也不利于小象超市打造自身的市场竞争优势。

对照今年8月，盒马方面率先对山姆“发难”、上线“移山价”后，“美团买菜”也迅速参战、并推出了“拔河价”，且参与“拔河价”的商品均来自“象大厨”等自有产品。市场认为，盒马、美团相继发力，在各大社交平台围绕相关话题展开的讨论可谓是此起披伏，而“美团买菜”方面也趁机透过此次行销，为一众自有品牌成功造势。