阿里巴巴香港首推“光棍节”购物活动　新型商业模式杀到香港

每年“双十一”，内地大型网购平台、阿里巴巴集团的“天猫”皆会展开“双十一光棍节”购物活动；今年，“双十一”也杀到香港－－据大陆媒体消息，阿里巴巴今年将首个“双十一”活动在香港展开，集团称今年重点是吸引更多海外买家，而去年“双十一”销售总额逾910亿元人民币，管理层未有为今年定下目标，但相信销售额一年会比一年大；管理层称，阿里巴巴会透过整合并购，下一步进军东南亚市场及金砖四国等电商市场，进而发展欧美业务。

既然是“杀到”香港，阿里巴巴旗下的“天猫”今次特设港人专属平台，所有商品均以港币结算，并可通过信用卡及八达通付款，由海外直送的货品亦可在本港退货。此外本月20日起至31日期间，购买香港限定产品，可享买满300元送总值300元的店舖券，可于双11当日使用。

此外，阿里巴巴本次活动将设立新零售模式，将商户的网店货物库存及销售系统与实体店连接，令买家可以线上订货，到实体零售店取货。今年“双十一”亦加入如今甚为火红的虚拟实境（VR）技术，透过已派发的十多万副VR眼镜，让消费者以VR技术在8间外国网站购物。

事实上，内地的商业模式、型态比一般读者想像中走得更前、更为创新。阿里巴巴集团首席执行官张勇表示，“双11进入第8个年头，变革在更加深刻地发生”－－全面互动的方式将消费与娱乐的边界完全模糊，海内外商业基础设施的打通令全球买卖成为可能，线上线下百万门店的打通带来全渠道融合式购物体验，大数据开始构建个性化消费，全球商家和消费者可以提前感受未来5至10年的生活方式－－“消费娱乐化”、“娱乐消费化”，这个商业潮流在香港未见得有很多商人能够认知与接受。

“双十一”对内地民众的消费模式影响甚深－－大陆媒体日前报道，为吸引旅客，美国联合航空与阿里巴巴集团合作，首次参与阿里“双十一”活动，伙拍旅行社于“阿里旅行”网上平台销售包括机票及酒店住宿的套票，具体优惠会在今年11月11日的“双十一”活动当日公布；报道称，联合航空看好中国旅游市场，是次优惠航线包括从上海出发往美国、杭州出发至美国，以及香港飞往关岛及雅浦航线。