烟火美景、海外演讲？　法国政府伙拍Netflix“说好法兰西故事”

日前，财政司司长陈茂波表示，香港短期内最重要是为旅游业增添活力，吸引更多高消费旅客来港，从而让零售消费市道受惠。除烟火、城市漫步外，港府还将赞助知名学者、业界翘楚到海外发表演讲，加强对外推广香港。

另一边厢，法国本月初与著名串流平台Netflix合作，一起推广法国文化、旅游资讯来“说好法兰西故事”，冀此举有助该国成为国际旅游的首选目的地。同样是希望“说好故事”的两地，我们是否能从中找到可以参考学习的方向？

2 月 1 日，法国旅游发展署（Atout France）与Netflix合作，在其网站平台上合作推出旅游指南，宣传Netflix制作的电影和电视剧的拍摄地点，还推出一个由政府新闻处支援的广告来宣传法国旅游业。据Atout France的声明指，双方推出以“我们还没结束对法国的幻想”（On n'a pas fini d'imaginer la France） 的广告活动和一系列旅游节目，让旅客能跟随Netflix大热法剧的主人翁如Emily、Lupin等的脚步，以全新的视角探索这个西欧国家。

上述的声明又指，Netflix的网上指南提供了十多条主题路线、个性化指南生成器，以及与标志性电影和剧集相关的 70 多个地点，并配有互动地图。这些指南还融合了有关拍摄地点的资讯和幕后趣闻，包括标志性地标、隐藏瑰宝等。

此前，在法国南部小镇鲁埃格自由城（Villefranche-de-Rouergue），Netflix 制作的剧集《All the Light We Cannot See》的拍摄过程受到不少关注，尤其是当地街道焕然一新，商店重新装饰。市长奥西巴尔（Jean-Sébastien Orcibal）表示：“这真是件大事！”他估计剧集拍摄所带来的经济附带效益约为 1 亿美元（约7.83亿港元）。据他估计，为期一个月的拍摄将带来 200 万欧元（约1,696万港元）的经济收益。

如今，镇议会希望利用这部成功吸引5,000 万次观看的电视剧来吸引游客，甚至还专门制作了一本小册子。奥西巴尔对Atout France与Netflix最新合作推出的旅游指南感到高兴。

除鲁埃格自由城 外，旅游指南还介绍了法国多个城方，例如北部的尚蒂伊城堡（Château de Chantilly），当地是《灰人》（The Gray Man）的取景地；当地的沙利斯修道院（Chaalis Abbey）则是《家族企业》（Family Business）的取景地；而巴黎的圣朱利安教堂（Saint-Julien-le-Pauvre）在《柏林》（Berlin）中也有出现。此外，《怪盗罗苹》主角也曾路过巴黎的尼辛德卡蒙多博物馆（Musee Nissim de Camondo），《Emily in Paris》系列中的主角也曾度过她的普罗旺斯之旅。

Atout France总经理勒布歇（Caroline Leboucher）表示：“得益于多样的地貌、丰富的文化遗产和生活艺术，法国为电影和电视剧拍摄提供了最美丽的环境。”她指出，与 Netflix 正式建立的合作伙伴关系，将能够进一步扩大电影和电视剧对法国的吸引力。她期望透过相关的旅游指南和互动地图，游客将发现 Netflix 电影和剧集中重点介绍的法国景点和地方，包括过往不太著名的景点和目的地。

半数Netflix观众：“对法国印象更正面”

与Netflix是次的合作，法国方面可谓有根有据。研究机构Basis Research的最新调查显示，Netflix 拍摄的作品的确使法国成为国际观众的焦点之一，相关的电影和电视节目的播出，无疑增强了法国作为文化和旅游目的地的吸引力。

其中一项针对美国、日本和德国观众的研究显示，在 Netflix 上观看过法国节目的观众，将法国列为首选旅游目的地的可能性要高出三倍。研究又指，观看过这些电影和连续剧的各国用户，一般会更倾向于通过自己的方式继续体验法国文化；例如，63%的受访者表示想参观法国文化古迹，61%的受访者表示想进行美食之旅，还有58%的受访者表示想体验法国电影和影集中的场景。

此外，研究还指出，对法国文化的兴趣还延伸到了语言方面，观看过法语节目的观众想学讲法语的可能性，是没有接触过这些节目的观众的3.5倍，在受访者中分别占32%和9%。值得注意的是，除了促进旅游的欲望外，几乎每两个在 Netflix 上观看过法国电影或电视剧的人中就有一个表示，他们对法国的印象更加正面。

Netflix法国公司机构关系总监Marie-Laure Daridan：“我们很自豪能以每年20多部法国原创作品，向全球190多个国家展示法国。透过与Atout France 合作，我们希望让大众发掘法国，并重新认识法国在屏幕中呈现的丰富多彩。”

法国品牌与Netflix的“联乘效应”？

事实上，Atout France与Netflix的最新合作，也只不过是“法国品牌”活动的一部份。去年 10 月，法国总统马克龙（Emmanuel Macron）得到了欧洲和外交部的支持，以“Make It Iconic、选择法国”作口号，希望透过相关活动宣传推广法国、法国文化、法国人才、法国经济，以及法国在国际上的吸引力，并强调法国人的胆识。这项活动同样由Atout France负责运营。

纵然法国近年无论在经济发展以至整体国力也大不如前，惟该国仍在艺术、设计、时尚、美食、教育和创新等多方面的卓越成就而享誉全球。去年，法国成为世界第七大经济体，使该国的大型企业再次在全球崭露头角。而且，法国 5%以上的 GDP 用于教育，其中高等教育更占 GDP的 1.5%，这表明法国对年轻一代的教育和培训投入巨大。

为保持文化地标和欧洲经济领头羊的地位，法国希望借着上述的推广计划，充份反映国家的多样性如传统技术、数码和科学创新，以继续吸引国际投资者和人才。

说到底，法国当局希望以#MakeItIconic为核心，重新定义法国在世界舞台上的地位，并宣传法国的发展前景，为全球企业创造合作机会。该计划有三大亮点，包括在精选的高影响力地区开展海报宣传活动、在大型国际贸易展会和社交互联网上亮相，以及在 2024 年推出电影，重申该国在研究、创造力、教育、公共卫生、进入欧洲市场的机会等众多的优势。

从“说好法兰西故事”的计划中，不难看出法国政府并不止于推出众多不同的推广措施，而是站在更宏观、更整体的角度出发，一步一步的展开推进后续的配合计划，以说明当地多元化的具体优势。这或许多少反映，相较推出烟火、城市漫市、海外演讲等杂乱而零碎的计划，香港更需要的是从原则性方向出发，重新打造崭新的“香港品牌”，完整及条理地“说好故事”。