【执笠仓】3万储蓄起家 5年狂开10间舖 老板娘亲解“达阵”经过
俗语话“唔怕生坏命，最怕改坏名”。然而，家品杂货店“执笠仓”改了一个“唔老黎”的店名，生意反而愈做愈大！老板娘苏晓芬（7嫂）于2014年以3万元，租了深水埗西九龙中心苹果商场店舖，靠平价杂货吸客。短短5年间，便扩充至10间分店，成功在本地文具和家品界“达阵”，每月纯利达6位数字。7嫂接受《香港01》访问，亲解创业因由及营运心得。
“当时觉得人生万念俱灰，前夫有外遇，无乜储蓄，又无工作，所以就打算放手一博！”
人称“7嫂”的苏晓芬，简单一句交代了创业缘起。她大学主修文科，毕业后很早就结婚，之后没有全职工作，仅兼职做理财策划工作，毫无从事零售业的经验。所谓“马死落地行”，“7嫂”与前夫离异后，更觉女人唯一保障到自己的就是钱及事业，于是乎在2014年斥3万元储蓄，租了苹果商场面积约300多至400平方呎的店舖，以卖杂货为主。
取名“执笠仓”，事关“7嫂”曾经在同一商场开设小店，到清货结业时，发现生意特别好，反而有利润，因此离婚二度创业，便想到以“卖到似执笠咁平”作号召。
引入多位股东 一年狂开6间分店
最初开业时，执笠仓主力卖杂货，如卡通行李牌、卡通贴纸、卡通胶纸、手机充电线等，虽然无任何宣传，但仍吸到一批学生客捧场，“7嫂”解释，苹果商场内较多是“格仔舖”，规模较小，资金有限，未能一直买入新货；同时，她将售价定得较低，例如卡通贴纸市价是6至7元一张，执笠仓则卖5元，兼且买四送一，慢慢累积了回头客，保持货如轮转，让执笠仓撼低同场格仔舖，企稳阵脚。
“7嫂”自言自己性格进取，当第一间店舖的生意上轨道后，手头流动资金足够支付上期按金，便马上开新舖。翌年﹙2015年﹚，公司在深水埗长沙湾道再租下一个地舖连阁楼的店面，店舖面积约1,000平方呎。“主要是拣选有阁楼的舖面，因为可以用同样的面积，做到两层；而且要接近旺区，有足够人流，租金贵一点也没关系。”
同年，“7嫂”的弟弟及其女朋友也加入做公司股东，协助打理生意，她亦向朋友借钱，以拓张更多分店。不过，执笠仓生意“大跃进”要数到2016年，因为该年“7嫂”结识了现任丈夫、办公室文仪用品批发公司东方文具老板罗家昌（“7哥”），“7哥”其后也加入执笠仓，成为股东，除了带来资金外，又引入新货源，公司便开始出售日本或香港的文具。 该年，执笠仓一口气开了6间新分店，到了2018年，分店总数已增至10间，主要分布民生区，包括深水埗、旺角、观塘、大围及元朗等。
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逾万种产品 文具占生意额约20%
目前，坊间有一些与执笠仓相似，主打开仓清货的公司，大家都不“讲求”装修。“7嫂”认为，公司的优胜之处是货品种类多，散货速度较其他公司快，全线门店售卖的常规产品超过一万多种，货物周转天数约1个月。而执笠仓货品售价低于市面产品，是因为公司每次入货都会买大批货品，以量去取得平价，也会出售“月下货”。
她续称，公司并无皇牌产品，例如客人不会为了找某品牌笔，而刻意到访执笠仓，他们是看到某件产品便宜，就购买，所以公司不会坚持长期售卖某款产品。现时文具仅占整体生意约20%，家品、手机配件、杂货分别占约20%，而玩具及宠物用品则各占约10%。“7嫂”指，执笠仓会按照店舖的区域来调节货品比例，以旺角店为例，该店位处的旺角金鱼街有较多宠物店，故会出售多一点宠物产品。
元朗店生意急跌 发帖文“求救”
不少店舖会善用社交媒体作宣传工具，执笠仓亦设有Facebook专页，追踪人数多达3万人，原来当中的部分帖文是由小编撰写，也有部分是由“7嫂”亲自写。她透露自己萌生使用Facebook，是在斑马牌笔本地代理停止供货事件后，当时发现经网上传播后，引起很大回响，逐决定把货品更新情况，以及公司最新动向跟客人分享。
“7嫂”最深刻是元朗店刚开业时生意急跌，录得亏损，她便发帖文向网友求救，有逾200个回复，有网民指舖头位置很窄，货品很乱；也有网民认为该店选址不佳，但只要守住，做好口碑便可。公司在元朗店做了一点改变，生意便开始回升。“我意想不到的是，有很多网民、朋友、粉丝会帮忙想办法，协助公司渡过难关，他们陪伴着执笠仓一起成长。”她强调即使执笠仓做大了，仍会主打卖平货，希望能坚持既赚钱又回馈社会的创办理念。
本月底，执笠仓也将进驻商场，但在商场要求下，执笠仓要改名才可开店，“7嫂”在网民“首肯”下决定以“幸丸妹妹”作为新店名，为了负担较贵的租金，商场店会筛选部分包装较精致、或者售价较高的产品，售价会维持不变，而未来商场开设的店舖将以“幸丸妹妹”为店名，其他分店则仍以执笠仓命名。