Hermes 2020年第二季度业绩骄人　疫情下报复性消费又胜一仗？

继LVHM发布2021年首季业绩后，Hermes爱马仕日前亦公布了2020年第二季度业绩，亮眼成绩再次证明只有高品质的好设计才能不惧风雨、屹立不摇。

创立于1837年的Hermes以制造马具起家，其后尽管经历过战争及天灾，其地位依然屹立不摇。

品牌较早前发布的2021第二季度业绩报告。报告显示公司营收增长高达127％，共计17.2亿欧元（20亿美元），比2019年同期增长33%，远远超过分析师的预期之余，亦超越疫情前表现。

在全球多个地区中，以美国为首的美洲地区为品牌带来了最多收益，单是这个地区的销售额便增长了足足五倍。另外，在芸芸系列中，以皮革用品、ready-to-wear系列，以及Hermes H08男装手表最为好卖。

彭博奢侈品分析师其后表示，尽管去年品牌因疫情影响而被迫关闭厂房多月，但因Hermes拥有强劲的品牌实力，因此较同行更快摆脱新冠肺炎所带来的影响，现以前所未有的速度持续增长。不过Hermes官方就谦虚地回应指本季度的业绩全因“报复性消费”才会如此骄人，下半年的利润率未必能够延后声势。

无论如何，从LVHM及Hermes的业绩报告便充分印证了一个不死的定理：只有好设计以及准确的市场定位，才能战胜逆景与“疫”景。


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