Patagonia打败Apple、Nike成美国最受注目品牌　元祖环保时装先驱

最近新闻网站 Axios 与民调公司 Harris Poll所合作的Axios Harris Poll 100，发怖2021年的上半年成绩单。其实Axios Harris Poll 100早于1999年就开始进行，主要以品牌的声誉（Reputation Quotient）为分析基准。最近基于对全国代表性样本中的42,935 名美国人进行的调查，先是选出个人“最好”与“最差”的品牌，再以亲和力、道德、成长、公民性、想像力、文化、产品与服务等多方面，作为第二方面的评核，得出今年的“最引人注目的品牌”名单。

从2021年度的排名单中，首位是户外品牌 Patagonia，而球鞋的世纪之争，adidas排名49，Nike却是排名62。想不到贵为美国品牌的Nike，居然在美国输给对家adidas。另外Facebook也入100榜单之中，不过成绩是98名。看完榜单后，未知大家会否疑惑何解户外品牌 Patagonia能够跑出？相对一众户外品牌更能深入民心？其优胜与个人之处又是什么呢？

近数十年不少大企业都会从不同的范畴展示出“社会企业责任”，而在时装界中，环保议题就最为常见。不少时装品牌都会以环保素物料或是回收作为旗号，又以再生、重做等字眼作为宣传技俩，刻意放大当中的环保元素。不过身为户外品牌的 Patagonia，一直了解到Outdoor与大自然的关系，直接将环保定为品牌的核心概念，比起一众户外品牌，更懂得贯彻、执行与推广环保的理念，绝对是时装界环保主义者的先锋，不断为后世定立环保概念的标准。

Patagonia由Yvon Chouinard创立于1973年，在未创立前Yvon Chouinard是一个攀岩爱好者，14岁已经开始攀岩运动，当时许多岩缝都会遗留很多使用过的岩钉，因为那时岩钉主要是以软铁制，敲进后就不易移除，所以一条路线上，或会镶了数百个遗弃岩钉。后来Yvon Chouinard就设计出可重复使用的岩钉，不单是为了维护大自然，更是减低攀岩爱好者的工具开销。这项设计深得攀岩人士喜爱，也是品牌Patagonia的开始。不过新型岩钉仍是敲击方式入岩缝，对岩石依然是造成伤害，即使产品是品牌的50%收入，Yvon Chouinard还是决定取消再出产，直至研发出用手即可镶入的岩钉。由此可见，品牌由创立之初，已经非常重视环境保护及资源节约。

早期Yvon Chouinard是以制造攀石器材出售为主，后来开始将自家服饰加工，才成为今天的户外服饰品牌Patagonia。品牌一直从研发、使用、回收等等方针出发，早在1996年时，Patagonia已经完全停用非有机棉，即使当时的成本相对增加三倍，依然坚持使用有机棉。同时Patagonia又建立Traceable Down Standard制度，所有物料由源头就开始监管，如所使用的羽绒都是以人道方式取得，并且努力研发出多种环保物料。

如果对Patagonia有认识的话，一定知道Fleece的绒毛衣物为品牌的经典作品，于1979年美国 Malden Mills与 Patagonia联手，设计出名为 Synchilla®的轻身高强度的绒毛纤维。后来研发出以回收胶樽制造Fleece衣服，亦是全球首间，不过要知道Fleece不只是以回收胶樽制，多年来一直以回收的聚酯纤维制作，不单是不易被水沾湿的特性，防风与保暖的功能也兼备，推出至今依然品牌的标志性作品。

Patagonia 又发起 1% for the Planet 计划，希望各界的企业将1至10% 的净利拨给全球环保工作的非政府组织（NGO），因为NGO能够有效带起世人对环保议题的关注，更可一同发声，实践环保意识同时能维持推广。

即使不少研究、产品或是做法，被其他品牌仿效，Patagonia更是视此为推广方法，令品牌更显低调，自然深得大众支持。另外Patagonia讲究功能性与环保的设计，加上浓厚的品牌故事，自然令不少人士喜爱，所以Patagonia是古著发热友爱收藏旧美国品牌之一，特别是其的旧式Logo的单品，在古著市场依然有市有价，不过相信此旧物新穿非品牌一开始的策略，但是刚好又是品牌环保理念的一环。

按图看Patagonia 2021最新春夏系列：