别被时装品牌“漂绿”招数蒙蔽 6个消费者的认知：纯素≠永续
现在各品牌都在环境议题上著墨许多，但其中无疑存在著一些专为销售而生，对生态没什么帮助的漂绿伎俩。从供应链到零售店面，以下为确保消费行为能真正促进永续发展的方式。
环保意识、环境友善、永续性，这些是某些品牌及企业用来宣扬绿色地位的关键字。虽然多数公司都开始回应气候危机是件好事，但身为消费者，很难判断自己是真的做出负责任的选择，或只是中了“漂绿”的招数。
漂绿（greenwashing 或 green sheen）一词最初是由环保主义者 Jay Westervelt 于 1986 年提出，指的是一个公司运用具误导性或错误的方式，来夸大自己在环境方面之努力。“空口无凭地说自己具永续意识很容易，”永续成衣联盟（Sustainable Apparel Coalition） 执行长 Amina Razvi 说。“他们并不总是有实际可信的数据做为背书。这让消费者难以做出正确选择。”
这样的风气代表著消费者做足功课与保持疑问很重要。“不要只听行销话术，”永续性顾问公司 Eco-Age 的品牌长 Harriet Vocking 表示。“造访该公司的网站，阅读他们实际上做了什么。”
▼以下为六个识破时尚业漂绿伎俩，并成为对环境更加负责的消费者之方式。▼
1. 注意数据，而不是话术
看破品牌漂绿伎俩最简单的方式为找出支持论点的数据，而不是照单全收。“品牌们会使用如‘永续生产’或‘环境友善’等字眼，”Razvi 说。“但，他们的产品有几成是以回收原料制作？”
找出品牌网站上是否有列出可测量标的。“他们公开了哪些可计量目标？” Razvi 补充，“真正致力于永续营运的公司都会设下经科学验证的远大目标。他们‘每年’都实际测量数据，并努力减少环境冲击。”
2. 天然并不总是更加环境友善
人造丝、嫘萦及竹子等天然材质在行销话术中是环境友善的，但关键在于取得的方式。举例来说，Canopy 指出每年为生产人造丝需砍伐 1 亿 5 千万颗树。倡议团体时尚革命（Fashion Revolution） 创办人 Orsola de Castro 解释：“人造丝是毁林的元凶之一，除非是用经认证的方式取得。”
另一方面，虽然竹子是一种可快速生长的纤维，但栽种过程有时会使用农药，且在布料制程中也常会加入化学药剂。de Castro 说：“除非是有机来源，竹子其实是非常污染环境的原料。”
做足功课是关键。可寻求 Higg 材质永续指标 (Higg Materials Sustainability Index) 等工具协助，他们会比较不同布料的环境冲击。Razvi 说：“对原料生产方式及产地暸解得越多，就越能看清它们是否真的具永续性，以及背后可能的妥协。”
3. 纯素也不一定代表永续
在时尚界，纯素可能代表产品是由人造皮革与假皮草制作。“‘这些商品’ 因不是来自动物而被标榜为具永续性，”Vocking 评论。“但他们‘常常’ 是由石油制成，这‘可能会’ 对星球造成很大伤害。”
检查品牌列出的所有替代材质来源。“纯素皮革与假皮草都有负责任的制作方式，但也可能会对环境有害，” Razvi 补充。“选择购买这些产品的消费者普遍都关心动物权益，但此选项也会伴随著环境成本。”
4. 暸解谁在制作你的衣服
越来越多品牌开始公布他们供应商的资讯，但在工厂作业人员的待遇方面就不那么透明。de Castro 说：“‘这些资讯’并不一定让你看到最佳实践的榜样，他们只会公布是哪家工厂，而你对其中的情形一无所知。”
时尚革命的透明度指标 (Transparency Index) 聚焦于大品牌们所公布的供应链、生产线、社会及环境冲击等资讯。另外，公平服装基金会（Fair Wear Foundation） 及 工人权益协会（Worker Rights Consortium）也提供了全世界工厂员工待遇的自家调查报告与新闻。
De Castro 也建议关注工人们是否被允许组织工会，以及是否获得维生工资。她解释：“如果‘他们’有机会成为公会一员，就可齐声争取权益，团结力量大。”
5. 检查认证
注意品牌是否有符合业界标准的认证背书。这些标准包含但不限于：著重布料生产环境健康与安全的蓝色标志 (Bluesign®)；表示产品可完全生物降解及用于堆肥，或可重复使用的摇篮至摇篮认证 (Cradle to Cradle Certified™)；以及确保生产链所有阶段的工人权益（包含组工会）受到保护的公平交易织品标准 (Fair Trade Textiles Standard)。
当购买有机棉时，注意有没有国际有机纺织认证 (Global Organic Textile Standard) 及有机物含量标准 (Organic Content Standards)。两者都确保棉质的生产在供应链上下都达到认可的标准。
6. 支持有著健全方案的品牌
最后，支持采用健全方案的品牌，放眼全局而不是聚焦于个别议题。“领头的公司们正将永续性融入所有层面，不只是一个系列或几件作品，”Razvi 说。“营运的所有层面都存在永续性考量，且皆应获得关注，从总部、设计、制造、物流到销售都要重视这一部分。”
“一个开放透明，且会讨论永续进程的品牌会是你更好的选择，”Vocking 作结。“‘而不是’ 利用永续话术，没有证据背书的投机者。”
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【本文获“VOGUE Taiwan”授权转载，原标题：小心别中了品牌的“漂绿”技俩！6个让你更有意识购物的技巧】