【资生堂】日本杂志《花椿》见证时尚八十年 王菲晒伤妆的来源？
一本不期而遇的杂志，竟然这么美！
要怪自己后知后觉，竟然现在才发现这本设计和封面都十分精美的日本老牌杂志《花椿》。
缘于偶然看到的一张《花椿》封面，一时便被惊艳到。于是顺藤摸瓜搜索起关于它的资料，发现这本时髦的昭和风杂志，居然是老牌化妆品公司资生堂的企业文化杂志！
今天，我们就来讲一讲《花椿》的前世今生。
《花椿》杂志是谁？
《花椿》是日本国民化妆品牌资生堂在 1937 年创办的企业文化杂志，它自诞生之日起就担当起宣传企业文化和产品的重任。但同时，它又脱离了一般企业文化的范畴，成了引领潮流文化，分享关于时尚艺术，美容资讯的标杆性杂志。
就像做轮胎的米其林或是倍耐力一样，米芝莲指南被美食饕客们奉为至宝，每年一度的倍耐力挂历发布则成了时尚界翘首以盼的年度盛事之一。
无心插柳却成业界标杆，《花椿》正是如此。它将近八十年的发行历史，可以说是见证了日本现代社会的发展沉浮，也见证了时尚潮流的变迁。
在经历了二战时期短暂的停刊之后，《花椿》在 1950 年 6 月重新出版。那个时候，正值日本战后经济恢复开始起步的阶段，社会一片欣欣向荣的美好景象。
这时候人们也有了更多的精力和金钱来打扮自己，从这段时间的《花椿》封面也看出这种特点。
按下图看这个时期的《花椿》封面▼
按下图看看七八十年代的《花椿》封面▼
日本经济从八十年代中期开始便走下坡路，随著昭和时代的谢幕，日本也迎来了“失去的十年”。
这时候的《花椿》封面虽然没有之前那样的“时尚”活力满满，但却开始走上更为独立的发展之路，不为潮流动向所影响，相当个性。
按下图看看九十年代的《花椿》封面▼
这就跟国内的“大宝”一样，虽然好用，但那是爸妈爷爷奶奶那样的中老年人才会用的，年轻人用大宝可不酷。
正因如此，资生堂正在积极地寻求转型和调整，而这本“奶奶”级别的《花椿》杂志也在进行转型。
2010 年之后，这本杂志开始变得越来越年轻了。
按下图看2010年后的《花椿》封面及内页▼
2016 年，这本发行了近 80 年的老牌杂志宣布停止纸质刊物的发行，转而进行移动端 App 和电子杂志的开发，并以季刊的方式发布新刊。
《花椿》的背后，是日本设计大师仲条正义
其实在前文的回顾中，我们一直都没提到《花椿》的灵魂人物，他就是杂志的艺术总监仲条正义。
如果没有他，那么《花椿》也不可能有如此鲜明独立的艺术风格。他先后总共担任了 40 年的杂志艺术总监，直到 2010 年澁谷克彦取代他成为新的艺术总监。
按下图看看仲条正义鲜明独立的艺术风格▼
仲条正义 1956 年毕业于东京艺术大学美术学院设计系，是日本设计界中举足轻重的平面设计师。他在任的 40 年中，凭借著自己贯彻的美学理念，让这本《花椿》突破了企业杂志和艺术时尚杂志的界限。
虽然《花椿》停止了纸质版的发行，但喜欢这本杂志的朋友，也可以去资生堂的官网看看这本杂志的电子版，或许也能获得线上阅读带来的惊喜。而且重要的是，即使是电子版，封面，大片的专题的制作也丝毫不含糊。
在这点上，中国的时尚媒体真该学学邻国。
【本文获“外滩时尚”授权转载，微信公众号：bund-style】