Nike换帅前收入下跌　预计第二季继续沉　遭新兴品牌On及HOKA夹击

Nike换帅前，公布24/25年度首季业绩，收入及纯利都同比倒退，并预计第二季的收入亦会同比下跌8至10%。Nike上月宣布行政总裁将换人，现任的John Donahoe下台，改由在Nike工作了32年的老臣子Elliott Hill接手，后者会在10月中履新。
有分析认为，Nike未能应对新兴竞争对手On及HOKA的挑战。据6月的报道，Nike鞋类产品在一间美国零售商的市占率从1月的39%下降至5月的32%，相反On及HOKA的运动鞋同期市占率急升。

Nike昨日（1日）公布由6月至8月的首季度业绩，收入比去年同期下降10.9%至115.9亿美元，差过市场预期，其中直接销售跌13%至47亿美元，而批发就跌8%至64亿。按地区计，Nike在美洲及欧洲的销售各下跌14%，而大中华区亦有3%的跌幅。此外，Nike纯利则下降28%至10.5亿美元，胜过市场预期。

Nike亦预告，本财年第二季度（9月至11月）的收入会同比下跌8至10%，差过预期的6.7%。公布业绩后，Nike的股价收市后场外价跌超过5%。

Nike上月公布撤换舵手，行政总裁John Donahoe离任，在Nike工作了超过30年的老臣子Elliott Hill出山接掌帅印，将于10月14日上任。由于换CEO，Nike撤回全年指引，并将原定11月举行的投资者日延期。

Elliott Hill由1988年起加入Nike，最初担任实习销售员，用约10年时间升上管理层。在2020年退休前，他担任消费者及市场部主管。

多篇外国财经报道都提及，Nike在销售上的增长缓慢及压力，来自新兴竞争对手On以及Decker旗下的HOKA。分析员David Swartz表示，目前的体育用品市场竞争比5年前激烈，“到Donahoe了解的时候已经有点太迟了”。

报道提到，John Donahoe努力透过直营店及网站提升销量，而零售商就转为将On、HOKA及New Balance等时尚运动品牌取代Nike在货架上的位置；相信Elliott Hill上任后，需要重建Nike与批发商之间的关系。

根据路透社在6月引述YipitData的数据报道指，在美国体育零售商迪克体育用品，Nike的鞋类市占率由今年1月的39%下降至5月的32%，而On则由8%升上12%，而HOKA亦由8%升上13%。On及HOKA引领跑鞋市场潮流，反而Nike就开始“食老本”。