唔使上淘宝？　全球奢侈品牌趋向开微信网店

过去几年，阿里巴巴旗下平台是各大品牌在网上销售的主要渠道。不过近年奢侈品牌变阵，不再单单依靠阿里巴巴，而是开设自家微信帐户发动销售攻势。

Longchamp、Burberry已开微信网店

《华尔街日报》报道，部份奢侈品牌例如Longchamp、Burberry已经开始在微信上销售手袋和服饰，LV母企LVMH旗下Givenchy及Dior品牌已经在微信发起限时抢购促销。

阿里巴巴交易额　约eBay、Amazon总和

在刚过去的2017财年，阿里巴巴旗下购物网站交易处理额超过5,470亿美元（近4.3万亿港元），有分析指这是等于eBay和Amazon的总和。咨询机构贝恩的数据预计，今年中国电商行业的网络交易额将达到6万亿元人民币。

腾讯旗下的微信是内地广为人使用的通讯软件，超过9亿个用户，而且正开拓叫车、预订电影片票等功能，成为庞大网络生态系统。再加上微信简化了多煤体广告和开店的流程，吸引不少奢侈品牌来开店。

支付宝市占率下降　微信支付抢占市场

阿里巴巴在电商上的优势下降，情况颇为明显。阿里巴巴旗下的支付系统为支付宝，2014年市场份额高达80%，到了今年首季下降至54%。而研究机构易观国际数据指出，腾讯旗下的微信支付首季市占率已升至40%。

奢侈品不满阿里巴巴平台的最大原因是假货充斥，但其实去年已经大有收敛。据咨询机构L2 Inc.的数据，过去一年由第三方上架的全球10大奢侈品牌商品数量大减73%。不过虽然如此，截至今年4月，淘宝上仍有约4.9万件由第三方上架的10大奢侈品牌货品。

Longchamp：微信开店胜在独立销售

虽然微信也有日趋严重的假货问题，但Longchamp行政总裁Cassegrain表示，微信的吸引力在于，它并不是一个奢侈品与其他用品放在一起销售的平台，每间店都是独立的，用户必须关注他们的网店，或者扫描指定二维码，才能进入该品牌的网店。

Prada行政总裁Patrizio Bertelli曾表示，公司希望透过微信这类社交媒体，将影响力转化为销售动力。

“多少人未接触过品牌　会在微信买5.6万手表？”

不过由于奢侈品牌网上销售并未完全普及，不是所有人都一致看好，奢侈品领域数字咨询公司Digital Luxury Group驻中国常任董事Pablo Mauron认为，奢侈品行业不要自欺欺人十分重要，始终人任希望接触到产品。他仍然十分怀疑，到底有多少从来未接触过某品牌名表的人，会在微信上购买价值2万美元（约5.6万港元）的手表？