关税战｜Hermes称5月1日起于美国加价　大中华地区客流量首季跌

法国奢侈品牌爱马仕（Hermes）公布，首季销售按固定汇率计同比升7.2%至41.29亿元（欧元，下同），低于市场预期的9.8%﹔公司提到，尽管首季基数较高及大中华地区的客流量自2024年首季以来下滑，亚洲地区（不包括日本）按固定汇率的首季销售额仍录得1.2%的增长，主要受益于顾客忠诚度的支撑，及品牌的价值战略。
市场预期亚太地区（不包括日本）的首季销售额增长为4%。

按固定汇率，整体亚太地区首季销售额增长为3.7%、美国按固定汇率的首季销售额增长11%、整体欧洲按固定汇率的首季销售额增长为13.3%。

据外电报道，自美国总统特朗普本月对欧盟进口产品征收10%的关税，并暂停90天内征收20%关税的计划以来，奢侈品行业的前景更加黯淡。爱马仕首席财务官Eric du Halgouet在电话会议中表示，爱马仕将在今年5月1日起将在美国销售的产品加价，今年的常规调整约在6至7%的幅度之间，并将完全抵消新关税对所有产品类别的影响﹔但最终的定价决策仍在敲定中。

美国4月录2位数升幅

不过公司指，进入4月份尚未观察到美国消费者行为有任何显著变化，其销售额仍以两位数增长。但鉴于目前的讨论和地缘政治不确定性，公司对美国市场持谨慎态度，而且这些不确定性已经导致金融市场剧烈波动。

另外，Eric du Halgouet指，中国地区表现则受累于房地产市场的下行及高基数影响等，导致门店客流量低迷，并且情况依然疲弱，未见重大改善迹象。但他认为中国政府近期为刺激消费所做的努力，是一个积极信号。