【阿里动向】淘宝造物节迎5周年　董本洪：把消费者连结创意商家

阿里巴巴（9988）连续第五年举办淘宝造物节，但受到疫情影响，今年的举办方式与历届不同，阿里巴巴集团首席市场官董本洪在网上记者会表示，以往数十万人能亲身体验造物节，但淘宝线上有过亿的消费者，真正体验以线上为多，故今届造物节把线上体验“升值”，推出3D虚拟产品“淘宝人生”提升节日的互动性，用户可通过虚拟化身，体验6个不同主题的城堡。

除此之外，今年活动结合线上线下方式，参与淘宝造物节的商家未能前往现场，在线下亦会开展公路之旅，带同作品由杭州出发，前往成都、西安及武汉，在4个城市与淘宝造物节的粉丝互动交流。

疫情令网购更普及

疫情催生网购的需求，董本洪说，疫情发展半年，网购更普及，使用人数更多，购买量亦更多，也帮助到线下零售店能利用网络维持业务，故网购店业务在疫情后，更大程度和每个人的生活结合在一起。

他补充，造物节不是以卖货为主，而是将淘宝上的消费者，连结有创意的造物者和商家。对于造物节会否开放更多不同国家和地区的商家参与，他指走出大陆的话，香港和澳门是很可能的选择，相信这天很快到来。

今年造物节，淘宝宣布推出创意商家评选机制，为具创造力的商家及创业者，提供一年品牌曝光及市场推广资源支出。获第三方评判团选出的商家，可登上淘宝“千人千面”个性化推荐功能的“有好货”栏目内，提高知名度和曝光率。

淘宝于2016年推出内容化商业策略，今年的评选机制也是其中之一，促使淘宝由以往交易主导的电商市场，转变为多元互动的商业平台。受内容商业化策略带动，董本洪说，线上8月10日到13日的造物节，有20万商家参与，去年是10万，“如果每年翻一番，不久的将来就会有百万的年轻创业商家，把兴趣变事业”。