日本两大纸尿片生产商 在中国市场同陷入低潮

撰文: 张伟伦
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2018年全球纸尿裤规模达到457亿美元,同比增加5.6%。据Euromonitor公布的数据,原来全市场占有率最大的两间公司均是美国公司,市场占有率合共44.5%。至于日本的花王及尤妮佳(Unicharm),合共的市场占有率只有11.8%,远被美国企业抛离。同时两间日本企业,在中国市场发展似乎不如以往。

不过《日本经济新闻》报道,作为全球纸尿裤市场一哥﹑拥有25.5%市场占有率的宝洁(P&G),在婴儿及女性护理业务在内的销售额同比同比减少1%,与竞争剧烈导致减价,影响了销售,其中儿童纸尿裤销量在新兴市场减少了5%。

至于二哥的金佰利(Kimberly-Clark),市场占有率为19%,可是在个人护理业务销售额减少了1%。

花王在中国销售受电商法拖累

报道又指出以Moony为主打的尤妮佳,在全球市场占有率提升了0.2个百分点至7.8%,其中在亚洲,儿童纸尿裤销售额大增,该公司又预料在印度市场销售额将同比增加20至25%,泰国增长5至10%,可是在中国市场增长介乎1至5%,增速放缓。

市场占有率第四的花王,市场占有率下降0.1个百分点至4%,之前花王透过内地市场而增加销售额。可是从今年1月1日起,中国实施限制代购的《电商法》,因此在去年第四季中国市场进行去库存,所以花王的儿童纸尿裤“Merries”在去年四季销售不理想。加上中国的本土生产商在产品品质有改善,花王要通过提升产品质量应战。