【欧联决赛】赞助商巅峰对决　渣打醒　还是友邦劲？

万众期待的两支英超球队争夺欧联决赛将于本港时间周日凌晨上演。身穿红衣渣打集团（2888）赞助的利物浦球迷，将与友邦集团（1299）赞助的热剌白色波衫粉丝，都希望自己的球队可以夺得锦标。

在商场上，渣打和友邦都是球队赞助的大赢家，反映出这两家在香港和亚洲的知名金融品牌拥有独到眼光。

AIA母企　金融海啸被迫放弃赞助曼联

十年前，当时要美国政府拯救的美国国际集团（AIG），亦即友邦的前大股东，被逼放弃赞助在亚洲拥有庞大球迷的曼联，当年四年的赞助费高达5,650万英镑（约5.59亿港元）。

塞翁失马，2013年友邦再次于英超亮相，赞助正在冒起的英超球队热刺。当时总裁杜嘉祺（即现任汇丰控股（0005）主席）可以说是忍痛签下赞助合约，因为他是一名超级车路士粉丝。

“车迷”杜嘉祺签热刺赞助　后者成绩攀升

事实证明，杜嘉祺“忍痛”带来丰硕成果，热刺自友邦的赞助后开始摆脱“四五六”位欧联边缘人位置，2015至2016赛季以第3位获得欧联初赛资格，成绩比曼联更优胜，今年更有机会初尝捧杯滋味。

此外，友邦更每季带热刺在他们进驻的18个国家作亚洲巡回表演，每年选3个城市，但今年就不会来香港和球迷见面。

作为英国上市公司，热刺球会的业绩可比拟股王级的友邦。自2014年开始，经营溢利和营业额每年都有两成以上增幅，2018年经营溢利更近倍升。有见及此，友邦于2017年再签订五年的赞助合约到2021/2022球季为止。

利物浦亚洲中东及非洲　球迷超过两亿

另一方面，渣打也是英超赞助成功的表表者。自2010年开始，渣打每季赞助红军高达3,000万英镑（约2.97亿港元），因为这支球队在亚洲、中东及非洲等新兴地区的球迷数目超过两亿，这些市场正正是渣打的发展重心。

红军愈打愈好夺英超亚军　渣打股价却低迷

利记和渣打的DNA相近，一句#StandRed的口号，贯彻他们“大卫决战哥利亚”，即要在强大的对手当中突围而出的决心。

不过，虽然红军愈打愈好，更以97分饮恨英超亚军，但赞助商却未见愈战愈勇，股价更较十年前下跌三份之二。

延长赞助费合约　加码至每年4000万英镑

由于利物浦成绩好，令赞助银行大收宣传之效，因此渣打已签订五年赞助合约至2023年，每年高达4,000万英镑（约3.96亿港元）。

生意就是一场比赛。在赞助体育来看，渣打和友邦这几年都算丰收。而最后大奖谁属，欧联决赛自有分晓。