游日中国客“爆买”不再　人数照升覆盖非热门区　酒店续难订房

暑假到了，是时候去旅行了。日本一向是香港人热门旅游地点，但近年中国游客涌入，更在各地百货公司、药妆店“爆买”，到处都是人山人海。近月来自中国的访港旅客正在下降，日本的情况如何呢？

今年1至4月，上海日本领事馆发放的游日签证数目，同比增加15%，显示游日中国人还在增长。不过，随着日圆1年内升值约20%，日本产品相对以前贵了不少，中国客到日本“爆买”的情况亦大大减少。

专为游客而设的电器店结业

日本电器店山田电机（Yamada Denki）5月关闭了东京新港区新桥车站店，这间店是2015年才开设的免税专卖店，专门为游客而设。山田电机在关店时这样评价：“入境消费无法成为经营支柱。”

中国跨境电商新税　打击代购

虽然访日人数增加，但人均消费额却减少了12%。日本百货店访日游客消费额，在4月录得零增长。游客增加7%，但百货店平均单价却下跌了16%，原因在于“代购”活动成本太高。

中国政府4月实施了跨境电商新税制，部份商品税率增加，令代购活动大减。同时，为了扶持跨境电商，中国今年在大连、上海、广州等12个城市设立跨境电商试验区，当中设有保税区。电商从业者在保税区通过互联网销售商品，可以简化通关手续。

在新税制之下，以往的代购方式成价格较日本贵3至6倍之多，但在跨境电商试验区出售，价格大致与日本相同。因此网店者用这种新方法入货，甚至代购商也从电商试验区的进口商之中进货，令日本“爆买”情况大减。

访日中国客增加　更扩散至非热门区

游日的中国旅客仍在增加，更扩散到从前较少人的地区。中国人到日本旅游，已从过往的购物为主，演变成体验为主，当中有不少人是“跟着漫画去旅行”。

百度日本法人国际事业室室长高桥大介就指出：“同时在网上搜寻鸟取和柯南，会发现很多人是因为漫画而去鸟取。”鸟取县是《名侦探柯南》作者的出生地，建造了柯南纪念馆，去年访馆人数突破10万人，外国游客占约1成。

有“小江户”之称的琦玉县、横滨市黄金町也有不少慕名而来的游客。黄金町从前杂乱无章，现时在铁路高架桥下设有艺术活动，不少访客是中国人。原来他们前往黄金町的原因，单纯是因为名字吉利，在社交网站上一传十、十传百，人气很高。随着游客增加，过去较少规划的黄金町，商业活动也增加。

从购物旅行　演变成体验旅行

另外，愈来愈多外国客土日本体验农村生活，以及浸温泉。栃木县大田原市一间专做“农家民泊”的旅行社，每年接待约6,500名游客，当中30%是外国人。而秋田县仙北市以温泉闻名，中国国家旅游局日本代表处的领导在5月到访时，仙北市长就向他们推介了当地的医疗旅游。

酒店短缺问题　短时间难解决

爆买减少但游客增多，酒店房间短缺的情况不变。不过，日本酒店业界强烈“建议”，Airbnb等家庭式旅馆营业天数要在30天以下，而不是外国普遍标准180天以下。由于酒店业反对，民宿纾缓酒店房供应的办法，短期内难以实现。