新一代iPhone定价太高　日本人买唔起　销量仲差过旧款

IPhone系列一向为苹果的皇牌产品。可是在去年9月推出的新一代iPhone声势大不如前，原因在于产品定价过高，不少款式售价逾万元。为了刺激销售，苹果决定在新兴市场以当地货币定价。同时当地经销商决定对产品减价，不论是在香港或是内地，有经销商宣布对个别机款减价，幅度以千元计算。成效如何？最近曾有报道指出，经减价后iPhone销量在内地明显上扬。

以为产品定价太高，导致销量大受影响的情况，只会在内地等新兴市场发生？原来这情况在日本亦有出现。日本素来予外界当地人民较为富裕，兼且对iPhone产品相当钟情，理应对产品价格的敏感度不高。可是当地的实际情况，却是与内地情况分别不大。

新一代iPhone在日本销量强差人意

新一代iPhone在日本售价为10万圆（日圆‧下同）或以上，即折合约7,000港元。据《日本经济新闻》引述调查机构BCN的数据显示，发现去年推出﹑中心价位达到15万圆的iPhone XS的销量，与2016年秋天推出﹑上市时为9万圆的iPhone 7相比，销量下跌66%。就算是产品售价与iPhone 7只相差1万圆的iPhone XR，销量亦下跌了51%。

贵价产品销量欠佳的问题，不单止苹果要面对，其竞争对手之一的三星电子，同样要处理有关问题。去年秋天推出﹑中心价位为12万圆的Note 9，其销量较2013年推出的Note 3大减63%。

顾客钟情平价旧款手机

产品定价太高加上新功能未获得消费者予高评价，顾客反而将焦点落入上一代产品。报道引述日本有大型代理商高层指出，上一代的产品iPhone 8的库存正在减少。目前在当地iPhone 8的售价介乎7至9万圆。

高定价智能手机在日本销量实在差强人意。报道指出，NTT docomo在2018年10至12月期间，智能手机销量为316万部，同比减少8%，另一间电讯商Au，销量下跌14%至191万部。KDDI亦指出，销量亦不及往年。

为了刺激销情，docomo于去年11月已为iPhone XR推出减价3成的套餐。另一间大型电讯商软银，则从今年1月底起，除对iPhone XR减价外，亦将由Google自主研发的手机Pixel，减价1.08万圆。

新法案将禁止电讯商推捆绑式减价套餐

另一方面日本内阁在今年3月5日通过，要求降低通信费用的《电气通信事业法》的修正案，预料最快在今年夏天，禁止通信合约为前提﹑以降低智能手机售价的捆绑式降价。报道引述分析人士指出，届时售价逾10万圆的产品更不会受到消费者欢迎。

Deloitte Tohmatsu Consulting的高级经理越智公央更预测，禁止捆绑降价后，智能手机销量将下跌2至3成，售价为5万圆的产品销量将变得畅销。