Nike奇招凑效　仅大城市有舖、削销售渠道　反而谷起中国销量

近年中国零售市道很难捉摸，不时传出外国名牌销售下跌消息。不过Nike却未受影响，截至11月30日的季度，中国销售额爆升26%。

Nike昨日公布季度业绩，令市场喜出望外。《CNN》指出，该公司股价过去3月下跌了18%，但业绩公布后，股价在收市后交易市段爆升7%。

本来，投资者担心中美贸易战对这个美国著名品牌不利，但公司采取了不少措施，结果谷起了销售额。

押注网购成功　成本下降毛利更高

第一项关键措施是押重注于网购，行政总裁Mark Parker 亦点出，这是逆市跑出的重要策略。透过网购平台，他们直接向客人销售产品，绕过了零售商，成本减少，毛利就更高。

Nike凭住这一策略，在“双十一”网购旺季报捷。

集中资源在大城市　终止部份合作

网络世界接触到更多客户，因此该公司将店舖资源集中在大城市，与陷入困境的零售伙伴终止合作。

公司亦重新在中国推出会员程式NikePlus，加强会员忠诚。

拓瑜伽服市场　主攻中价运动鞋

而在最大市场美国，Nike季度销售额亦增长9%，可见公司今年在全球各地多项推广策略均成功。

Nike表示，中等价位的运动鞋有较大市场机会，而不是贵价鞋。此外，公司亦将进军近期欧美大热的瑜伽服，推出男士瑜伽服装。