消费升级撑起中国经济　世界工厂变消费强国

去年中国GDP增长6.9%，其中零售销售总额达36.6万亿元（人民币・下同），年增10.2%。种种迹象显示，中国经济已不再单单侧重制造业及出口，大妈及年轻一代的“爆买”能力，正令这个曾几何时的世界工厂摇身一变，成为世界的消费者。

随着内地增长回稳，内地消费者“荷包”愈变愈厚，去年人均可支配收入升至2.59万元，同比实质增长7.3%，为消费带来有力支撑。去年中国消费占GDP的比重高达63.4%，连续4年成为推动经济增长的最大引擎。内地政府千呼万唤的消费升级、扩大内需的经济转型策略，似乎渐见成效。

电商销售热爆　O2O方兴未艾

去年网购热潮继续席卷内地，去年中国全年网上零售额逾7万亿元，同比增32.2%，增速加快6个百分点，遥遥领先零售销售总额的增幅。

每年一度引起全国疯狂的“双11”购物节，去年单日零售额便高达250亿美元（约1,950亿港元），远远抛离购物节元祖美国“黑色星期五”的140亿美元（约1,092亿港元）网上销售额。

当日单是阿里巴巴的全日商品交易总额便突破1,680亿元，同比继续狂飙近4成，反映过去数年电商平台虽然经历井喷式增长，惟增长动力仍然不可忽视。

电商增长继续强劲，加上以支付宝、微信支付等手机支付普及，令各大零售商致力打通线上线下销售渠道。去年京东开设无人超市、小米3年开1,000分店的目标，都反映O2O热潮方兴未艾。

千禧世代接替大妈　贪平更讲品味

以“90后”为首的千禧世代已成为消费市场的生力军，他们生于数码时代，而且较早一辈的“大妈”消费者更讲究品味及潮流，而不再满足于“扫平货”买必需品。去年在各分类商品中，化妆品的销售增长最为强劲，增幅达15.6%，相反生活必需品如衣服和食物的消费份额却不断下降。咨询公司贝恩（Bain & Co.）亦分析，千禧一代带动去年中国奢侈品销售急升2成，并出现5年来最高增长。

千禧世代冒起，意味“斗平斗抵买”的低端品牌将陆续遭淘汰，而标榜时尚、“生活态度”及性价比的品牌将会继续吃香。

彭博分析，由于中国的经济愈况侧重消费，其增长不仅会更转向内生动力，更意味中国将减少依赖信贷来推动经济，预料将有利中国经济的长远发展。