毛戈平半日飙八成　创办人由学越剧转化妆　创立品牌毛利率近88%

新股市场过去一段时间表现淡静，一只内地高端美妆集团毛戈平(1318)却获得超购逾918倍，涉资近2,000亿元，成为今年港股“冻资王”。该股最终发售价29.8元，为招股区间上限。毛戈平今日﹙10日﹚首挂半日收报53.1元，较招股价高出近八成，即一手帐赚约2,300元。

不说不知道，其实毛戈平是创办者将自己的名字，拿来做“生招牌”创办的品牌。作为内地网红化妆师，其品牌在内地销量惊人，2024年抖音双11彩妆品榜单第二名，仅输第一名的YSL，跑赢多个海外国际大品牌，包括Cle de Peau Beaute、M.A.C等。

凭借《武则天》对刘晓庆妆容一鸣惊人

毛戈平自己本身的故事，其实也是相当精彩的。他本身在越剧团做学徒，根本与化妆扯不上任何关系，但一次偶然机会，越剧团化妆师因病告假，而他临危上阵，当起了临时化妆师，从此打开了命运的另一扇窗。当时专业化妆师并不是什么正式的职业，而考虑到越剧后期受年龄的制约，毛戈平就觉得这不失为一个新的尝试，便开始又学起了化妆。

其后他凭借电视剧《武则天》对有“第一美魔女”之称的刘晓庆妆容的塑造，而一鸣惊人，因为要帮助女主角塑造从16岁的少女，到80岁老人妆容的跨度，难度极高。不过，毛戈平抓住了这个机会，随著剧集的播出，获奖荣光也不断，作为“魔术化妆师”名声大噪。不过在他风头正劲的时候，毛戈平却决定离开他的舒适圈，在 2000年他创立了自己的品牌，同时在社交网络上教授化妆技巧，并帮助推广自己的品牌。

上半年收入及净利润均增41%

翻查招股书，该公司今年上半年收入同比增41%至19.71亿元人民币（下同），净利润也同步增41%至4.92亿元，两者过去三年复合增长率分别为35.3%及41.6%。值得留意的是，其毛利率一直维持逾80%，至今年上半年，整体毛利率同比更改善0.4个百分点至84.9%，当中毛利率最高的为护肤产品，达87.7%，而化妆品也有87.1%，至于化妆艺术培训及相关销售则有72.4%。

毛戈平旗下有两大美妆品牌：旗舰品牌MAOGEPING和至爱终生，每个品牌都提供精选的彩妆和护肤品组合，部分畅销产品包括光感无痕粉膏系列及奢华鱼子面膜。其彩妆产品建议零售价为200至500元，而护肤品零售价为400至800元。

过去5年国货美妆增幅高于国际品牌

该公司目前是中国市场十大高端美妆集团中唯一的中国公司，按2023年各集团旗下所有高端品牌的零售额计排名第七，市场份额为1.8%。中国高端美妆市场于2018年至2023年按7.8%的复合年增长率增长，预计至2028年将继续按9.9%的复合年增长率不断增长。

该公司相信，国货美妆集团凭借对中国消费者偏好的洞察，势必能够满足文化自豪感及对东方美学的认同感所推动的日益增长的需求。中国国货美妆品牌的市场规模于2018年至2023年按9.8%的复合年增长率增长，高于同期国际品牌5.9%的复合年增长率。