罗兵咸：港今年娱乐媒体业增速放缓至2.3%　惟料演唱会收入胜疫前

罗兵咸永道发布展望指，预计香港娱乐及媒体行业市场规模将放缓至2.3%，为128.7亿美元，不及去年4.5%的增幅。

报告显示，香港的娱乐和媒体行业至2028的收入将达到140亿美元。香港的企业对企业（B2B）市场在2023年至2028年间的增长将高于全球及亚太地区同行。不过，随著数码广告成为主导渠道，印刷媒体的增长继续低于全球平均水平。

OTT市场续扩张　贸易展览复苏

具体而言，OTT市场于2023年达到3.71亿美元，预计该市场将以5.7%的复合年增长率继续扩展，到2028年达到4.91亿美元。订阅串流服务在2023年占香港OTT总收入的近84%，并有望在2028年增加至超过85%。

而企业对企业市场（包括贸易展览、贸易杂志和商业资讯）在2023年成为全球增长最快的市场，同比急升21.4%，达8.14亿美元，预计2023至2028年的复合年增长率将达到3.55%，主要由贸易展览推动，超过全球平均的1.86%。

贸易展览则占香港企业对企业市场的一半以上，由于疫后复苏延迟，香港贸易展览市场在2023年增长45.9%到4.47亿美元，预计2028年将达5.85亿美元。两大全球主办方在2024年计划在香港举办17项活动，包括亚太航空发动机展、亚洲零售会议及博览会等。

料港广告市场2028年增至19亿美元　演唱会经济助力

互联网广告主导广告市场，面对本地消费市场的挑战，香港互联网广告将以3.7%的复合年增长率温和增长，从2023年16亿美元增至2028年的19亿美元。零售付费搜寻互联网广告将成为互联网广告增长的主要驱动力，得益于电子商务的加速发展和网上购物的增长。

而现场音乐市场已经反弹，预计2024年收入将达到2.01亿美元，远高于疫情前2019年的1.21亿美元。不乏乐团宣布将于2025年在新落成的启德体育园举办演唱会，预计将进一步提振市场。

而传统媒体贡献的广告收入持续缩减，印刷出版物的收入将以1.54%的复合年增长率下降，到2028年将降至1.01亿美元，而传统电视收入将以0.4%的复合年增长率下降，到2028年将降至5.63亿美元。