Starbucks上季整体同店销售跌7%　自新冠疫情最差　内地市场挫14%

连锁咖啡店Starbucks公布2024财年第四季初步业绩数据，整体表现未见起色，门店同店销售同比跌7%，为连续第3季下跌，为新冠疫情以来最大跌幅。其中作为第二大市场的中国市场，同店销售同比跌14%。公司指出与内地市场竞争，对致消费者行为及公司策略作出改变。

Starbucks又表示暂缓公布2025年财年指引。主要是让在今年9月9日上任为行政总裁的Brian Niccol对公司营运进行评估，巩固并扭转现行公司局面。

Starbucks于官网发布一则影片，Brian Niccol在表中表示公司需要从根本上改变最近战略，以恢复增长。公司将简化过于复杂的菜单，并研究价格，并确保所有饮品都直接交予顾客。近年来，这3个目标都是顾客及咖啡师抱怨最多。他又指，公司将改进营销方式，包括凸显手工制作产品、解决关店的人手配置等。“我们相信问题是可以解决，公司拥有强大的优势。”

上季净销售额跌3%

回看季度业绩，净销售额跌3%至90.74亿美元，分析师预期为93.8亿美元；经调整每股盈利0.8美元，分析师预计为1.03美元。

虽然季度业绩惨淡，该公司仍将股息从每股57美仙增至61美仙。