生发头盔、胶原蛋白风筒、HPV疫苗……内地90后掀“健康消费”潮
今年9月刚就读大学一年级的南京女学生小丽，在“双11”当日购买了一款号称能防止脱发的“生发头盔”。她表示：“我也知道全靠外力实现身体健康不靠谱。但买了可以告诉自己，今天我也有好好爱自己。”
“生发头盔”仅仅是内地“90后”、“00后”群体中风靡的健康消费品之一。止咳棒棒糖、中草药M巾、胶原蛋白风筒、免疫力软糖……各种新潮的健康消费品不一而足。尽管有专家表示不少产品功效只是“营销噱头”，但年轻人依然乐于拥抱这些产品带来的安慰感——“为健康消费”已成为他们的一种“刚需”。
进入11月以来，以“双11”为代表的消费大潮折射出内地民生百态。大数据显示，新冠肺炎疫情带动健康消费更加火热，且开始向三四线城市和西部地区辐射；这类消费者也愈来愈年轻化，其中“00后”、“95后”更青睐创新型健康产品。
▼ 图辑｜多款“健康圣品”为内地年轻人簇拥（按图放大）
健康问题成“90后”一大忧虑
“双11”期间，体检方案、医用敷料、人类乳突病毒（HPV）疫苗、即食燕窝和安全套，成为天猫医药购物平台“95后最爱买的健康类单品”前5位。疯狂购物的同时，“年轻人不敢看体检报告”、“90后成植发主力”、“90后开始立遗嘱”、“90后体检异常率97%”等话题冲上微博热搜。
藏在这些现象背后的现实是，以往依仗年轻而坚持自我生活方式的90后，如今发现自己开始“老去”。愈来愈多健康问题，迫使他们必须转变健康消费理念。
“我今年20多岁，我的肩膀47岁，我的膝盖51岁，我的背60多岁，我的腰快90岁了，我的很多头发已经入土为安……”有网民如此调侃自己的“散装身体”。一份《2019年职场人健康力报告》显示，内地仅2成白领认为身体状况良好，健康问题确已成为年轻人一大忧虑。
▼ 图辑｜内地男性整容风盛：植发最受欢迎 7成讳言整容经历（按图放大）
男性偏爱防脱发产品 女性渴求漂亮脸蛋
对于“90后”的男性来说，日益稀疏的头发是他们的心头大患。国家卫健委近日发布数据显示，中国已有超过2.5亿人正饱受脱发的困扰，平均每6人中就有1人脱发。其中，大批90后也已加入到脱发阵营。央视报道指，晚睡、喝酒、烫染发是年轻人脱发的部分原因。对于这些饱受脱发困扰的90后年轻人，购买生姜洗发水、佩戴假发、植发都是应对脱发的方式。
云南昆明某假发店的店主表示，店内年轻消费者从原来的10%上涨到了现在的25%至30%。不同于老年假发消费者，年轻消费者更多是通过良好的形象管理，来找伴侣、找工作。该店最初的主要服务对象是中老年人，近几年的年轻顾客比较多，特别是男性就头顶脱发问题蜂拥而至。
植发也成为90后的选择之一，在目前的植发群体中，20至30岁的年轻人占据了57.4%。统计机构的数据显示，在2016至2019年间，中国植发行业市场规模由57亿元跃升到163亿元。2020年，市场规模有突破200亿元的趋势。
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相较于男性热衷植发，对于女性而言，更多人会关注让脸蛋更漂亮。陆媒《南方都市报》称，如今，医美市场愈来愈火。打水光针、玻尿酸等医美项目正成为年轻女白领的标准配备。
出生于1993年的兼职女直播主小妮表示，年轻人“竞争太激烈了”，养生必须要尽早，且要“内外兼修”。她身边的90后不再只讨论水光针、玻尿酸，还会交流燕窝的滋补效果。为了由内而外保养皮肤，她不仅会选择“打针”，日前还花3000多元购买燕窝，每周服用3次。
“90后”养生防病也重“性福”
除了外表上的保养，身体器官机能也是90后们的关注重点。今年9月拿到体检报告的小慧，几天后才敢打开查看。报告第1页就写着“血管弹性下降”，这让26岁的她有点难以接受：“年纪轻轻，却要像老年人一样开始关注心脑血管健康了。”
看完报告后，小慧上网采购了澳大利亚进口鱼油胶囊，每晚睡前服用1粒。她还顺便为高血压的母亲和爱抽烟的父亲买了大量进口营养补充品，并为他们办理了体检卡。小慧感叹道：“养生一定要趁早，要少熬夜、戒奶茶，每年至少体检1次。”
▼ 图辑｜9价HPV疫苗在内地“一针难求”（按图放大）
此外，随着多地放开预防子宫颈癌的HPV疫苗接种，关注健康的年轻女性选择在网上购买疫苗接种服务，北京、香港、上海等城市接种热度最高。杭州最近释出的一批9价HPV疫苗，因快速被抢光而登上微博热搜，不少20几岁的年轻人都纷纷抱怨没有抢购到。
90后也愈来愈重视“性福”生活。 “如今备孕一点也不简单，要按照专业指导搭配好保健品”，1990年出生的男性小德表示，近两年，他身边不少男性朋友都开始购买番茄红素、男士复合维生素、缓解疲劳精氨酸胶囊等被指有助于提升性生活品质的营养补充品。
“京东健康”工作人员表示，两性健康品类近两年增长特别快，增速高于其他品类。调研发现，90后对平台上有关两性健康的科普内容较感兴趣，如男士备孕前吃哪些营养补充品，以及如何改善前列腺健康等等。
不过，过度使用营养补充品所带来的健康风险同样不容忽视。陆媒此前曾报道过多宗营养补充品服用过量导致中毒的事件。业内专家表示，如果过量补充某种所谓人体所需的元素，很可能会损害肝肾功能，在日常饮食均衡的情况下，额外补充也可能会影响身体机理平衡。陆媒报道也指出，当下营养补充品市场仍然良莠不齐，消费者必须要谨慎购买。
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健康消费背后：疾病年轻化、社会压力大
打疫苗、喝补剂、防脱发、忙健身、做医美……这一代“90后”年轻人，已在健康消费的路上愈走愈远。曾经“敷著最贵的面膜、吃著保健品，熬著最长的夜”的偿还式养生渐渐过时，“带著父母一起养生”成为新趋势。有网络商家感叹，今年“双11”可能是近10年来，健康类商品需求最旺盛的时刻，疫情不仅改变了大家的消费习惯，也更新了消费理念。
健康消费还呈现向中小城市辐射的明显趋势。“阿里健康”平台大数据显示，小城市的健康消费增速明显高于大城市，其中，安徽省宣城市人均健康消费额增长了136%，远远超过北上广等一线城市。
“年轻人养生的形式不拘一格，但科学理念和良好习惯的‘内核’不能改变。”南京医科大学第二附属医院健康管理中心主检医生戴瑛表示，健康消费群体年轻化的背后，也折射出疾病年轻化、不健康生活方式盛行、社会压力加大健康焦虑等诸多问题。显然，这是一场全社会都需静心检讨的大型“健康危机”。