巴黎奥运上的中国企业 阿里巴巴击败Amazon 蒙牛伙可口可乐赞助
万众期待的巴黎奥运将于7月26日至8月11日举行，国家队及港队一众运动员均已准备就绪，誓要再创佳绩。
本文将细说中国企业如何借助巴黎奥运这个国际体育盛事舞台启动商机，同时让全球观众认识它们，走向国际。
中国企业阿里巴巴和蒙牛 跻身巴黎奥运全球合作伙伴
奥运会不但是运动健儿展露身手的舞台，也是全球企业的庞大商机所在，今届的巴黎奥运，不少中国企业更早已出招，将企业品牌带到这个国际体坛盛事，吸引着全球的目光。
根据国际奥委会的数据显示，在2008年的北京奥运会，全球电视观众约44亿人次。而央视网数据显示，2021年央视直播东京奥运会期间，央视频道组累计观众人数达8.83亿，央视频道组人均收视时长涨幅达到44%。
由此可以看出，奥运会是中国企业寻商机、走向世界的上佳途径。
中国企业要如何走进今届巴黎奥运会？成为奥运赞助商是最佳方法，但却并不容易。从巴黎奥运官网可见，今届奥运赞助商分为四种级别──全球合作伙伴、高级合作伙伴、官方合作伙伴和官方供应商。当中，只有两间中国企业跻身全球合作伙伴之列，分别是阿里巴巴和蒙牛。
过往曾成为奥运会全球合作伙伴的中国企业，只有联想集团，其在2006年都灵冬奥会和2008年北京奥运会上，为世界200多个国家和地区的奥委会及奥运代表团独家提供电脑、列印机等技术设备、金和技术的支持。
直至东京奥运会，阿里巴巴和蒙牛成为全球合作伙伴，才再度见到中国企业的身影。
阿里巴巴击败亚马逊 蒙牛伙可口可乐共同赞助巴黎奥运
阿里巴巴是在2017年成为奥运会“全球合作伙伴计划名单”之一。它在云端运算和电商品类方面，成功击败美国的亚马逊，得以加入全球合作伙伴行列，赞助期限为10年。
至于蒙牛，是唯一来自中国消费品产业的奥运会全球合作伙伴，也是全球乳业首个合作伙伴，整个过程并不简单。2019年6月，国际奥委会与可口可乐、蒙牛签署历史上首份联合全球合作伙伴协议，合约期至2032年。该份协议将非酒精饮料和乳制品类别合并为一个新的联合品类，即蒙牛和可口可乐以共同赞助商的身份，成为巴黎奥运的全球合作伙伴。
以价值不菲的代价换来的奥运赞助商身份，会产生甚么样的效益？
蒙牛于今年4月中，请来前奥运金牌得主邓亚萍（乒乓球）和田亮（跳水）出席直播销售活动，买指定金额商品即可抽福袋，有机会获得巴黎奥运门票、机票、酒店住宿等。
据电商数据分析平台统计，当天蒙牛直播销售额约100-250万，单场粉丝数目增约8,000人。
中国企业力争参与巴黎奥运 与国家队做合作伙伴
除了阿里巴巴和蒙牛外，其他中国企业亦不甘后人，透过与不同运动项目的国家队成为合作伙伴，让自家品牌在今届巴黎奥运的曝光率大增。
例如另一乳制品品牌伊利，是中国体育代表团官方乳制品合作伙伴，中国科技企业乐信（LX）是国家剑击队官方合作伙伴，奇瑞汽车成为中国女排官方合作伙伴等。
在今届巴黎奥运各个竞技场上，不论现场观众或电视观众，都会看到更多的中国企业的“参与”，这不仅展示中国品牌的实力，也使中国企业走出国际，愈走愈远。
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