【毕业展玩模拟营销？】HKDI时尚教育　教你做个全方位时装行业人

世界在向前走，外国许多时装学府相继推出许多崭新时装学科，当中以纽约时尚科技学院（Fashion Institute of Technology）最为积极，近年新办的教学创新如时尚心理学、3D-printing、可持续时装等，都尝试在教育内容上全方位回应社会变迁。
眼见香港主流时装教育仍然较侧重于设计、视觉或物料之上，若要应对世界时装大气候与之并进，既要知道行业面对的状况，更要知道受众正如何与你接轨。说到底，今天我们需要的，正正是更相应视像与网络、全方位包抄式的时装教育。

香港知专设计学院（HKDI）正在举办的时装学系毕业展，或许正展示出有别一般的教育想像。除了主流学科如时装设计、造型、时装业务管理之外，也有较职业导向的学科如时装宣传及影像；高级文凭亦提供“时装品牌策划及采购”，甚至紧贴世界男装急速冒升的趋向，将“男性时装”独立成为一科，亦有制定“时装媒体设计”一科以回应今天于时装市场策划上不能忽视的网络文化。

“时装媒体设计”是一个颇有趣的科目，当中网罗了媒体策略、时装新闻编采、社交媒体、商业博客、网站及手机程式设计等都很能回应今天的网络需求。作为传媒，我们知道新闻稿不能乱写，除了需要提供有用的资讯及充足的影像，新闻稿亦需要引渡接收者接收到品牌所表达的意境，直接如要宣传一个复古的时装系列，如何从纸章到文字、用字等均能呼应复古的感觉，就需要建立有针对性的书写技巧。放之于活动统筹同样，时装跟普遍商品的定位不同在于，它的发布形式需要也包容更多不同的创意，很多时更需要大量运用不同媒界如音乐、影像等作辅助元素，构思便成为非常重要的一环。

除了书本上的刻板内容，“学校”之所以可贵，在于它同时提供学生有效的学习体验，而更有趣的在于，HKDI将毕业展延伸到圆方商场成为展览活动，取名为《HKDI Fashion League 2017 时装联盟》，参与者是Emerging Design Talents 2017毕业展中挑选的精英毕业生，为他们制定真实感十足的主题：以模拟经营一个品牌的经验来展示自己的作品。

学生从品牌理念、服饰设计，到整个项目的策划和实行都需要参与。五组“时装品牌”由策划及采购课程的精英应届毕业生分组策划，学生需要担任不同的身分经营自己的品牌，例如公关及形象设计师要为品牌策划一系列有效的市场宣传推广活动，例如现今最常见在社交平台与消费者进行互动；担任形象设计师的学生就需负责拍摄look book及广告照片；采购员则要为品牌编制采购计划及制作产品手册；视觉营销的学生就要利用不同的材料做设计与规划布局，确定场地大小、配搭灯光、墙壁、地砖、道具装饰及货品的陈列形式等。
 
五组品牌分别名为INCOMPLETE、故风复潮（Grafulty）、OWN、I AM I、APRON FACTORY，开幕礼上请来了各个専业界别人士作评审，包括The Woolmark、ImagineX、Harvey Nichols、Christian Louboutin及Contempo等单位。以下是得奖学生名单：

Overall Champion Award - INCOMPLETE
The Best Product Development Award - OWN
The Best Brand Image Creation Award – APRON FACTORY
The Best PR and Communication Award - INCOMPLETE
The Best Retail Management Award – INCOMPLETE AND OWN
The Best Pop-up Store Design Award – INCOMPLETE
My Favorite Pop-Up Store Award – I AM I

虽然《HKDI Fashion League 2017 时装联盟》的展览活动已经完成，但部分作品现仍于其毕业展“Emerging Design Talents 2017”中展示，由即日至6月25日于HKDI及IVE（李惠利）校园内举行，有兴趣人士自可参观。

网址：www.hkdi.edu.hk/dilwl/designtalents/2017

APRON FACTORY

I AM I

Incomplete

OWN

故风复潮Grafulty