【关公来了】Dove女士身材变沐浴露樽　物化女性激嬲网民群起改图

物化女性要小心，抓不住幽默比喻与女人心之间的平衡，分分钟弄至一失足成千古恨。Dove沐浴露却在英国玩出火。

Dove惹火身材樽

广告公司、时尚品牌屡创奇闻，让人戏谑“食花生”，勾起轮回式的二次创作。今次遇上“关公”的是个人护理产品品牌Dove，品牌素来强调自然美、素人女性的广告形象定位项目Campaign for Real Beauty，从而建立了正面评价，想不到却因樽身设计出意外。

由全球知名广告公司Ogilvy（奥美）伦敦分部策划的Real Beauty Bottle企划，呼应Dove过去十四年来Campaign for Real Beauty的旗号， 将女性身型总结成六个沐浴露樽设计，并推出限量版发售。这六个樽看来不见女性阿娜多姿的美好身型，反倒像是将燕瘦肥环的普遍女性真实形象搬上刑台，任人残酷一“叮”。

最终六樽一出，改图、挖苦⋯⋯源源不绝。

纵然Dove官方发言还说：“（是次的限量樽）设计，源自赞美不同形状、大小的美。”但这反而教人弄不清所说的是沐浴露樽型还是女性身型，更所谓的用数据说服你的公关语言：“根据最近的研究显示，每两位女性就有一位觉得社交媒体令她们对自己的体态感到有压力。”、“每一个樽，仿若每个女性个人的限量樽。”那就更显惺惺作态。

显然群众不觉得这是笑料一桩，更多感觉是被羞辱，特别是女性。有人直接批评“Dove的新款樽‘广告项目’简直是惹人发笑般愚蠢”，有人嬉笑怒骂“我已有一支与我‘自然’体态相配的沐浴露”，却配以明显不是人类身型的樽身改图。有位网民更以巨型胶樽配以文字说：“我要毁灭它们（新樽沐浴露）”。

来自各方不同的意见却一样的意识，反映的不就是这六个新樽并不能代表女性，但究竟女性能否活出真我？

强调“自然” 反倒像是挑战现实

早前逝世的艺评家、小说家、诗人、画家、剧作家John Berger（约翰．伯格）早在著作《Ways of Seeing》谈及女人看与被看的现象，亦探究过女性有没有能力改写被看的定义。简单点看，女人被看，还是控制不了的现象，别人的想法更加无法因无一人支配，最后那位女性仍然只成“景观”。

理论不完全无道理。相对John Berger的年代，虽然现代女性地位已进一步提高，女权主义擡头，但不单只AV、成人动漫、风月版，连娱乐版也有女性“事业线”欣赏，可以说无论是male gaze或female gaze，女性就是惯性被评头品足，而且仍有职场研究反复指出“漂亮”的女性机遇较多，待遇更优。数据这科学信不信由人，但Dove引来众人声讨的问题，诚然不单只是外型和女性身型能否归类又或是被分成多少种的问题，而是女性是否真的可以随随便便被物化？有哪一个女人希望自己丑态尽露？又或是被比喻成樽？Ogilvy London是次针对女性体态而打造的英式幽默，似乎无人受落。

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2004 素人概念

2013　妳比妳想像中漂亮