3年卖3本一夜变为畅销榜首全因TikTok？#BookTok成为书店救命稻草
TikTok的的影响力与日俱增，现在书商、出版业、书籍作者也必须认真把它当作一回事。
你是否还记得上次阅读纸本书是什么时候呢？
现在的资讯越来越发达，在人手一机的时代中，随时都能接收到来自世界各地的资讯，影音内容也充斥在我们的生活，连爱看书的你都能够透过身边的电子产品满足阅读的需求。
在疫情期间，生活与手边的工作或课业都慢下脚步，人们也多出比平常更多的时间，有许多人拾起手边的书籍开始阅读、在短影音平台TikTok上分享阅读心得，并且建立了#BookTok的标签，进而发起了全网的阅读风潮。
#BookTok在社群媒体上引起雪球效应
TikTok上的#BookTok是创作者们制作短影片的标签，在这类影片里，创作者们会介绍书籍、记录阅读时光、分享阅读心得。他们不隐藏书籍带给他们的情绪，时而大笑时而哭泣，这些戏剧化的影片让观看者产生共鸣，而这些共鸣进一步转化为实际销售。
这些专门制作#BookTok的创作者，也被称为“BookToker”。
#BookTok带动阅读风气，影片的总观看数已达595亿。
在TikTok上带有#BookTok内容的受众十分广泛，根据TikTok统计，有#BookTok标签的影片观看次数总计达595亿次。#BookTok推广书籍的力量不容小觑，尤其在这个社群媒体发达的时代引起了雪球效应。
Barnes&Noble图书总监Shannon DeVito 表示：“我们还没看过其他社群媒体能造成同等疯狂的销售。”
出版商、书店与作者，因为“#BookTok”有了二次复活机会
“#BookTok”风潮起初最先在英国发酵，2020年夏天英国经历第一次封城，身为BookToker、同时也是书店店员的Rosie Talbot说：“在解封后，我们注意到人们开始购买他们在#BookTok上看到的书，也发现越来越多的年轻读者和20多岁的人专门询问他们在#BookTok上看过的书。”
而#BookTok的雪球效应不仅仅只是书店的销售，更直接影响到作者。2017年，年轻成人小说家Gabrielle Prendergast发表了她的科幻冒险小说《Zero Repeat Forever》，但销量并不佳，直到2020年#BookTok在TikTok上大流行，她一天之内卖完了全部的库存，并成为亚马逊上的畅销榜首。
根据Steyning书店的店员Gudrun Bowers说：“2017年由Adam Silvera出版的《他们都死在尽头》在3年内只卖出3本。但在2020年，有不少青少年进来订购了这本3年前出版的书，当时不但已经过了宣传期，且Netflix上也没有以它改编的剧，这本书突然爆红让他很纳闷。”
后来发现原来是这本书被BookToker介绍，透过书评在短时间内将小说变成了畅销书。
后来还有许多书店发现了TikTok带来的商机，因此在书店里设立一个专属于#BookTok的专区供消费者挑选。
原本因为时代而逐渐落没的出版产业，因为#BookTok而稍稍恢复生机，他们开始与TikTok上的BookToker进行商业合作。#BookTok短影音确实扭转了阅读书籍的环境，对出版商而言，这似乎是意料之外的变化。
延伸阅读：
TikTok打破广告市场垄断局面，背后推手是他！Google、Facebook该害怕吗？
把LINE官方帐号玩到炉火纯青，不来梅让品牌与消费者更靠近！第一方数据将是下一波成长关键！
画家Beeple的一张集锦画以19亿元天价卖出！艺术收藏家追逐NFT加密艺术的狂热上演
【本文获“数位时代”授权转载。】