历金融危机转型艺术公关 NFT世代社群推广为何重要？︱艺术职场
读艺术揾唔到食？唔做艺术家可做乜？疫情下多项政策限制，艺术文化产业还有怎么可做？“艺文格物”栏目【艺术职场系列】，将透过与不同行业的人士访谈，向大家介绍与艺术文化产业有关，而又非艺术家的工作岗位。我们系列第一个介绍的工作，是把艺术家创作成果和大小艺术文化活动，向传媒和公众介绍的中间人──艺术文化公关。
大家翻阅社交媒体，见到各潮流品牌推新品，大多数会看看有什么适合自己的新资讯。但一旦翻到一些名不见经传的艺术报道，乃至是展览新闻，便可能快快跳过不予理会。
有别于推广人气商品，艺术文化公关要把本来像是高深莫测的东西变得贴地气，绞尽脑汁规划前期工作，让更多人去认识艺术是怎么回事。资深公关文嘉麒（Jeff）与主流公关一样，以从事商品推广工作起家，投身职场后经历两次金融危机，两次都成为他转型的契机，近十年有近半工作与艺术文化活动推广有关，更协助推广艺术教育，本身并非艺术专业出身的他深明要先“投资”自己，多多学习才有更好知识去处理客户工作。
“最重要投资系自己身上，读多些书，你才会知道怎样去推一项艺术文化活动。”Jeff表示。
文：赖家俊︱图：赖家俊、受访者提供
遇金融海啸变通求生
对不少艺文版记者来说，Jeff是其中一位经常会遇到的活动公关。每次活动中见他都是精神抖擞，对每个参展艺术家如数家珍，滔滔不绝有说不完的话题。偶然下知悉他原来是“中途出家”，由做DJ踩入公关界，更因缘际会让艺术文化活动成为他主要工作领域。经历千禧年科网股爆破和2008年金融危机，让他由本来读广播打算做DJ的理想，转型见仓务员工作；在沙士疫情后投身公关界，并在金融危机后转型艺术文化公关，职场经历可谓传奇。
“2002年加拿大回港，经济好差，但我乜都肯做，见了一份发廊连锁集团的仓务员工，但我当年样子太baby face，公司问我做唔做公关部Assistant？有乜工我都肯做，二话不说答应了，于是跟集团四位公关部主管做助手执头执尾。”
万事起头难，能屈能伸的Jeff终于迎来机会。2003年沙士后，公关部其中一位主管离职，公司给了他擢升机会接手其工作，他开始参与集团的公关工作与多个品牌合作，建立人脉，数年后以28岁之龄跳出来开设自己的公关公司。
“那时我主要做潮流服饰活动，跟好多Fashion Show，当年香港的Fashion界好热闹，每年都会有春夏和秋冬两季活动，记者会追问我们来年发型、化妆的新趋势。”
春风得意之际，职场好像送来无数机会，客人源源不绝，Jeff形容这段时间忙过不停，参与大小活动和应酬，夜夜笙歌，但2008年一个金融海啸却给他重重一击。
“金融海啸后不少品牌生意大跌，我单做时装和化妆品只会死路一条，我要扩阔我的业务范围，在朋友介绍下认识了艺术和医疗界别的朋友，开始涉足这些领域的公关工作。”
让海外认识香港手工艺
大约千禧年左右，Jeff迎来第一个艺术活动工作，与朋友组织西班牙巴塞隆那圣家堂（Sagrada Família）在香港的推广工作，为这所百多年仍未完工的教堂筹集资金。“金融海啸后欧洲很穷，要在亚洲揾资金，只要你找到客户，他们便肯卖版权俾你。”如是者Jeff成功找到香港的地产商与这个欧洲建筑项目合作，将负责教堂设计的西班牙建筑大师高第（Antoni Gaudi）的作品展带来香港，也带香港的客户访问西班牙圣家堂，促进双方的交流合作。2014年展览正式登陆香港时，除了为来港的西班牙国家博物馆馆长和推广高第作品的西班牙Dalí Foundation行政总裁二人安排访问外，更成功促成了他们与香港企业合作，让Dalí Foundation于2015年在上海某商场推出展览，成为他第二个组织的艺术项目。
“我们有关于艺术的工作了。那文化呢？有什么东西是一直有文化传承？不会因为制作人身故而失传？”
几经思量，Jeff认为手工艺是最能世代相传的文化，而工匠文化在欧洲和日本仍十分兴盛，不少百年品牌手工艺依然薪火相传。基于地理之便他们选择了与日本政府和文化单位合作，他与朋友创办了“国际匠人协会”，除了将日本手工艺带来香港外，也不忘推扩香港手工艺发展。“大家时常把香港的手工艺者叫‘手作者’，但我认为不应这样称呼，他们都有好好的手工技术，于是协会争取在每年的Fine Art Asia（典亚艺博）设有香港工匠专区，找来本港专做皮、玻璃和干花手工的工匠，给他们销售作品平台，也让来访的外国人认识香港手工艺。”
疫情下推线上艺术活动
近年，Jeff涉足更多艺术文化活动公关工作，除了Fine Art Asia、BODW Cityprog等多项大型活动外，他也选择接一些有利艺术教育的推广来做。例如近年帮某慈善基金推广给予低收入家庭参与英语音乐剧和山水画欣赏活动，他认为艺术教育“不是只教识小朋友学识做怎么，最先要是给他们知有这件事，让公众有机会接触。”
而疫情下因防疫措施多项活动未能举办，Jeff也灵活变阵善用线上平台，安排了本港的学校以每周一课线上课堂的形式，头30分钟由日本的工匠在线上教他们手工艺，而线下则邀请了本港的工匠即场教学生怎样做，让学生有学习体验、两地有文化交流，和艺术家有工作机会。
艺文公关更要“投资”自己
担任艺术文化公关，与做商品推广公关有何不同？他认为商品推广有较平均的时间分配：前期、活动当日、后期跟进三个阶段时间大致相若，但艺术文化活动推广更要花心思在前期工作上。“很多时你推一个展览活动，可能艺术家要到展览前一日才有展品叠好场景，那你事前便要想怎样包装？做回顾？做主题？如何引起大众兴趣？毕竟文艺活动要让普罗大众产生兴趣是不容易。”
他笑言经常参与艺展活动，经常接触有关艺术投资，然而身为公关他认为最重要是“投资”自己，读多些书来扩阔视野。“例如我推广日本的工艺，我连当地的文化背景和历史也不认识，怎样向人推广？一个大型展览有多个参展商，我不认识他们又怎样叫其他人认识？”现在是一切讲快的年代，大家都想好快省力获得成功，但他认为装备自己是要日积月累浸淫出来。
“在国家十四五规划中，香港的角色是发展中外文化交流、知识产权管理中心。一件好的艺术品或展览，很多人忽略了细节，例如物流安排？保险？如何让公众乃至海外人认识？就推广这一点上，公关角色便显得举足轻重。”
【Jeff曾参与工作】
NFT“去中心化”公关角色
近年艺术文化行业迎来科技转变带来的变化，Jeff表示2019年前业界主流仍是做传统实物销售，在网上竞投已是很前卫尝试。但疫情让线上技术有迅速发展，科技日新月异，公关更要比别人更快掌握潮流尖端，这样才可以更有效推广。“大家上年经常讲NFT，现在NFT可能也Out（过时），热潮已转去讨论元宇宙。”
新兴的NFT市场主张“去中心化”，这让公关这类“中介人”岗位好像显得可有可无，Jeff认为“去中心化”可以一个人做，但又不可以一个人做，最终看作品能否有效推出市场。
他以早前周星驰推广艺术家Joan Cornellà为他制作的NFT，与观众在Discord（一款专为社群设计的即时通话软体与数位发行平台）对谈为例。“一些NFT能引起市场热话，之前有很多舆论风向工作是公关要做。你在Discord聚到一班人，建立起Community（社群），你可以因应这社群人数推相对额量NFT，社群内带到人气，才能推动这件NFT一、二手市场。”他指出这也是为什么余文乐、周杰伦等名人都要加入这类平台，透过AMA（Ask Me Anything）一类互动交流与社群成员对话。
“做作品当然要艺术家自己一个人做，而他可以不理收入一直将作品放著待价而沽。但他知道什么东西适合市场？如何让自己乃至作品建立一个社群？这些工作很难一个人做，是要一个团队去做。”