【纸媒寒冬】Playboy转型再转型 重新裸露又救到几多？
去年3月，Playboy宣布停止刊登裸照，当时已有不少业内人士评论：“忠诚读者的流失量将会比新的读者多。”Playboy则声称网站流量却因而由原本的每月400万人次暴增至1600万人次。无论如何，Playboy杂志日前又宣布将重新刊登裸露照片，并以“Nake is normal”作为封面标题重新出发。到底这是否“知错能改”，又会否“善莫大焉 ”？
《Playboy》创办人Hugh Hefner的儿子，亦即杂志现任创意总监Cooper Hefner在Twitter承认，虽然《Playboy》呈现裸露的风格已经过时，但却不应全面放弃全裸照片的刊出。“裸体本身并没有问题，我们将重新抓紧杂志自身的身分。”
有趣的是，打开新一期《Playboy》，全裸照片是重刊了，但呈现裸露的风格继续过时，似乎杂志虽旨在重夺身分，却并未寻找到一个既符合读者需要又切合杂志风格的表现方式。（而这显然是一个大难题。）
《Playboy》的照片介乎于裸露与色情之间：既有歌颂女性的，也有满足男性视觉的。但总括来说，含蓄而不猥亵。即使用上极端的男性角度，例如近距离特摄女性的私处，最少仍有内裤的一布之隔，有别于普遍四仔超hardcore大特写，适量地拉开了一定的美感距离。这一贯的拍法是过往杂志的成功之道，令这先锋的情色杂志在上世纪曾一度突破700万销量（1972年由Lena Soderberg担任封面的11月号）。在互联网兴起之前，这一直服务着特定的男性读者群：有学历、成功、上进、高雅，定位从当年杂志本身的广告可见一斑。
问题是，无论照片拍得再高雅，建构的男性身分再成功，本质上全世界的男性都视之为J图。不过过往的男士表面上较含蓄青涩，路走高端而偷窥的拍法很大程度足以满足众男人的性幻想。而今天普遍色情片的露骨拍法，其实早在互联网兴起之前已有迹可寻，例如《Playboy》的竞争对手《Penthouse》、《Hustler》等一早已经臣服于“龙虎豹”式的拍法，露骨基因一直都在，只是互联网与情色片的流行催化了大众男士的淫欲，更直接、坦诚地面对并接受自己就是当中的男性视点。
我问过些年轻一辈：“你不会想看些较有格调的J图吗？”他们回答：“咩叫较有格调嘅J图？”对年轻男生来说，格调与J图完全唔connect。J就J啦，月圆之夜打J之时，J图与A片正正是释放对女性占有欲的时候，格咩调啫，平时仲唔够抑压牙？
所以，《Playboy》的品牌风格与这一代的情色期望难免背道而驰，要两全其美实在艰难。
实际上，《Playboy》多年来并不是坐以待毙的。面对女权份子的无间狙击，《Playboy》将副标题“entertainment for men”撤下（改为entertainment for all）；2005年曾推出真人骚《The Girls Next Door》打开了女性市场。据称，其观众之中居然有七成为女性。2010年更曾推出不含任何情色成份的“入屋”版成人网站The Smoking Jacket以避开办公室的过滤软件；新浪微博也出现了一个名为“@花花公子杂志”的半官方帐号以开拓中国市场。
即使如何扭尽六壬，今天《Playboy》的销量已远不如前。由最高峰的700多万，降至今天的70多万。据BBC报道，《Playboy》今天的主要收入非来自杂志销量，而是将品牌的标志性兔子头logo授权予化妆品、饮品及各珠宝品牌的收益之上。
其实大家心知肚明，杂志销量对今天的《Playboy》来说不是赚钱重点，但却不能失去杂志的存在，因为它正正关系着品牌周边生意的影响力。所以即使《Playboy》今天宣布重施故技，也不过为保存品牌的地位而已。然而拥有这么强烈的个性，品牌却没能建立更良好的设计及制作商品的基础，叫人有印象的都只是与其他时尚品牌的合作，实是可惜。不知Cooper Hefner在重刊裸照后，还有甚么板斧？