NIKE adidas争议｜烧NIKE鞋、向adidas说“不”之前需要读哪本书
编按：近日国际形势急变，多名香港艺人纷纷与自己合作过的欧美品牌“割席”，以表达他们所代表的立场。自此，民间出现不文明行为：焚烧家中收藏的涉事品牌产品，拍成短片，上载到社交媒体，获广泛关注，甚至有网民倣效、上载。然而，他们未必知道的是，运动品牌之间，其实都曾有激烈竞争的行动，一同竞逐签署球星代言，牵著运动的进步与发展，促成可供运动员安全比赛的文化。
已故球星高比拜仁（Kobe Bryant），早在高中时期已获adidas签约，以他的名义推出球鞋，时至2002年夏季转签Nike；两大品牌亦是处于今日纷争的风眼位置。高比拜仁传记《生来张狂》本月由台湾引进、出版，本版获出版社授权转载内容（注：为方便香港读者阅读，内文台译中文在本文换成英文原名），回顾运动产品公司物色代言人的故事，在今日各种纷争里，此书或可启发网民：每个运动品牌的建立，需要积年累月的经验与智慧，需要重视运动文化......
随著Kobe Bryant在篮球比赛上花的时间越来越多，花在个人装备的心力也越来越大。对像他这样的球星而言，所谓的装备，指的就是球鞋。
文：Roland Lazenby ｜ 译：李祖明 ｜ 来自《生来张狂：科比．布莱恩传》
就像与Kobe Bryant有关的许多事一样，他与球鞋结缘的起点也有Michael Jordan的身影。
随著Nike推出的Air Jordan系列成为炙手可热、引爆市场的产品，一场球鞋革命就此从1984年开始掀起。
离开NIKE奔向adidas的人
而到了1990年代早期，这波革命中的三位核心要角离开了NIKE，营运著adidas美国分公司，并期待能透过找到一位代表性年轻球员作为新球鞋系列的代言人，借此再创当年旋风。
这三个人分别是前NIKE副总裁Rob Strasser、在Nike担任设计师多年的Peter Moore与篮球界权威Sonny Vaccaro，而他们也将看著自己的努力，挑起了NIKE与adidas在1990年代一场越来越有针对性且一发不可收拾的球鞋战争。
这是真正打响Nike与adidas之间战争的初阵。
Vaccaro攻占美国青少年篮球市场的战略，帮助adidas超前部署、提前掌握下一世代的未来球星，此举也成为点燃球鞋市场战火的主要原因。
有人觉得Vaccaro这一招令人拍案叫绝，但也有人认为这是以金钱利益进一步玷污了这项运动，年轻球员将成为这场钱斗的焦点，球鞋产业的巨大金流也将吞没一流的AAU球队。
无论这对篮球造成了什么样的长期伤害，NIKE创始人Phil Knight都很快地发现了这样的竞争将成为箝制自家公司在篮球鞋全球市场利益的一大威胁。
作为NIKE的前员工，Vaccaro、Moore和Rob Strasser都非常渴望与Knight和他们的前东家竞争。与Jordan这位不论在球场翱翔还是在市场卖鞋都无人能出其右的梦幻青年球员共事，成为鼓舞著他们梦想的美好回忆。
NIKE与adidas之间的战争
事实证明，Air Jordan系列在1984年秋天的发售是一次通往成功的疯狂冒险，也是一次值得他们再三缅怀的回忆。
他们也理所当然地赚了不少，这将成为他们人生中的巅峰，他们的职业生涯也将因Jordan的神奇魔法而大放光明。神奇到，就连David Stern都想要他的签名鞋。即使是在三十年后想到这件事，Moore都忍不住嘴角的微笑。
1984年，NIKE和adidas还是难兄难弟，都是苦苦挣扎的运动鞋公司，像只无头苍蝇般地寻找市场与定位。当时NIKE的股票，一股只要七美金就能买得到。随后，Vaccaro提出了一个以来自北卡大学的年轻飞人Jordan为主体，打造一系列产品的伟大构想。
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CBS广播员Billy Packer，与Vaccaro、Knight在1984年奥运期间在洛杉矶共进晚餐，席间Packer听到 Vaccaro满腔热血地希望Nike能以一笔大合约签下Michael Jordan。他告诉Knight，Jordan会成为下个世代的重量级人物。Packer记得，Knight对Vaccaro的提案并不感兴趣。
NIKE与adidas之间的竞争从1994年7月起越演越烈。
当时他们连替高中球员举办的菁英训练营都准备在同一周开幕。
运动培训场地造就运动品牌的成功
NIKE训练营选在芝加哥的郊区进行，adidas则办在New Jersey的Fairleigh Dickinson University。曾经替Nike一手操盘ABCD训练营的Vaccaro，现在要在adidas如法炮制。他特地将训练营安排在与Nike同一周，就是为了让双方的竞争增添更多的话题性。
他要这些顶尖球员选边站。
虽然并不是没有其他优质训练营，但参加者大多是为了争取在大学教练面前曝光的球员。NIKE与adidas的训练营则是只邀请菁英球员，不但基本上免费，也另有许多好处。
“这是真正打响Nike与adidas之间战争的初阵。”Vaccaro回忆。七月训练营开幕的前一天，Vaccaro蓦然昂首，发现Joe Bryant（编按：Kobe父亲）站在自己面前，且看起来有求于自己。
Joe Bryant很快便开宗明义地对Vaccaro说，自己在La Salle University担任助教，并有个刚以非凡成就结束高二球季的儿子，只是他并没有收到任何人的邀请、没能参加任何菁英级的训练营。
“当我还是高中生时，没有人给我参加全美等级训练营的机会。”Kobe事后回忆。
当然，他的言下之意是指Nike并未邀请Kobe参加训练营。
Sonny Hill是当时NIKE在费城最高层级的代表，甚至还有一位Lower Merion High School的老师，在这间公司担任面对业余球员的窗口。但他们都不觉得科比有足够能力进入训练营，或自身也没有够大的权力将他纳入NIKE训练营的顶尖球员名单。
“我想Sonny Hill与这些人最大的问题，在于他们目光短浅，没办法看得更远。”Vaccaro边说边回首往事，“如果你不是Lord Beaverbrook High School、West Philly或任何费城主流高中球队的球员，在他们眼里就不是菁英球员。Kobe读的是Lower Merion High School，他们很难忽视这一点，这也让Kobe在费城的地位并未受到承认。”
当时Vaccaro从未听过Kobe Bryant的大名。“我对他一无所知，”他说，“更从没看过他打球。”
而几乎所有参加Vaccaro训练营的球员都是高知名度、升高四的球员。只有其中三位是即将升上高三的学生。
运动品牌建基于感恩文化而非单纯金钱
因此在这个训练营开幕前夕，Joe Bryant真的是在向Vaccaro乞求一个机会，让他的儿子加入。
如此一来，Kobe的前景将产生戏剧性的转变，因为光是能名列训练营受邀名单，就代表著他的名字将会出现在全美国大学教练眼前。
“我让他加入了。”Vaccaro说，“因为Joe Bryant参加了我在一九七二年办的比赛，还赢得MVP。”
“Sonny．V！”被问及Vaccaro的事时，Kobe在2001年这么说，“是Sonny．V给了我第一次机会，他让我参加训练营、给我机会展现我身为篮球员所拥有的技巧。我爱这个家伙，他有著开阔的胸襟，也热爱篮球，更重要的是，爱著孩子们。他愿意给他们机会，让他们展现自己的能耐。他很棒，真的是个很好的人。”
（获出版社授权节录转载，本文不代表艺文格物立场）
书名｜生来张狂：科比．布莱恩传（SHOWBOAT: The Life of Kobe Bryant）
作者｜Roland Lazenby
译者｜李祖明
出版｜堡垒文化（2021.03.17）