又一山人：商业创作应更人性化　关注都市人心灵

人人都说在香港做创作难，而要游走于商业与艺术之间，找到两者的平衡点更难，当大家认为商业元素扼杀创作空间时，黄炳培（又一山人）却能抓紧商业与艺术的微妙关系，在细小的创作缝隙中探索各种可能。从广告、设计、摄影，以至艺术领域，又一山人的作品都连系本土价值，倾注浓厚的人文气息，创作对他来说是推动城市价值的重要元素，作品不只是呈现人在城市发展下的状态，而是更人性化地贴近都市人的生活，关注他们的心灵需要。摄影：吴钟坤

“多年前，我曾看过一个楼盘广告，它呈现的不只是金碧辉煌、奢华瑰丽的感觉，广告的人物设定更是一名皇室贵族，如果我们要追求伯爵般的地位，这种物质价值的建构已经达到极端的程度，它无法反映城市发展的实际需要，反而展露我们在物质生活下的空洞心灵。当广告变得太‘离地’，就会成为价值观的错觉与幻象，最后只会荼毒大家的思想。”

从事广告多年，又一山人认为随著时代改变，很多以往的价值观被扭曲了，创作人在构思牵涉价值观的作品时，更应该思考社会责任。“在2000年时，我仍有参与香港的广告、设计工作，同时进行艺术创作，当时我已经不停思考广告创作可以如何摆脱纯粹追求物质的框架，透过文化或生活层面进一步触及大众心灵，开拓另一种价值。”又一山人坦言要在香港实践这种理念并不容易，直到他获内地时装品牌“EXCEPTION”邀请，从负责品牌摄影、目录设计，再出任艺术顾问的工作，那次经验让他更确定商业活动其实可以平衡利益，同时以文化及慈善方式惠及大众。

见证内地品牌建立 开拓创新出路

“这个品牌的设计师马可很特别，当年大家都跟随欧洲时尚潮流，偏偏她忠于东方美学，以独特思路建立品牌形象。”那时以香港人身份去看内地发展，又一山人直言香港已经历过经济起飞和时尚潮流，大家都在寻找更新的路向，正好他在那个时候发现商业创作的可能性。“我开始根据品牌的鲜明形象加入更多元素，尽量排除物质价值，利用品牌表达哲学、生命、亚洲美学、女性身份、环保等意念，之后又举行与‘留守儿童’有关的活动，将他们的绘画印在衣服上，希望大众关注社会弱势。”

以“EXCEPTION”作为一种延伸，又一山人又参与了内地书店“方所”的工作。“同样以文化及生活作为推广层面，‘方所’几乎改变了广州人的生活模式，无论是阅读或生活文化，大家似乎都认同这种精神价值，积极参与我们举办的文化活动及展览，更形成一种新的生活态度。”这两次的品牌建立让他明白，商业其实可以不纯粹为利益，甚至能够以客观、广阔的胸襟去做策划，容纳不同的社会议题和价值。

心灵健康决定宜居生活程度

及后，又一山人将过往平衡商业发展和人文价值的创作理念带回香港，他明白城市需要经济推动，但企业同样有责任关注社会，展现城市的人情味，这样才能建构一个宜居城市。“每个人在宜居生活上都有其角色，而我想透过创作关注都市人的心灵健康，香港人面对太多压力和情绪，如果企业在建立品牌时，加入文化及生活元素，带领大家建立心灵价值，这对社会绝对有益。”

去年的“设计‘智’识周”以“明日城市─设计宜居生活”为主题，问到获邀出席作演讲嘉宾的又一山人有何看法，他表示这不是崭新的议题，在亚洲或欧洲已有不同的探讨。“大家总以为宜居城市是由建筑师、设计师等主导都市规划，其实宜居不只限于设计，科学与医学亦是宜居的元素，如果没有科技发展，即使我们拥有绿化都市，亦不宜居。”对于近年环保、可持续发展等议题兴起，又一山人认为这与气候改变和保护地球意识提高有关，然而以艺术家的角度去思考宜居生活，他坦言最重视心灵健康，甚至创作不只为了商业利益，更可以填补大众的心灵需要。

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