【时尚集物・Summer Weekly】当Monocle都出周报　纸媒真的已死？

商场上永远讲眼光和策略，有能之士自然懂得观察市场而不盲目被数字牵头，这个标准放诸四海行业皆是，传媒业更甚，“纸媒已死”可能是事实，也可能是某些无能之士抚慰自己心灵的借口。
今日当Monocle都推出周报《Summer Weekly》，页数不少（48页）、字数更长（超越2000至3000字），更在发售之前告诉你广告收益已是稳赚；日前出版了第一期，这举动除了引来网络上的疯狂搜寻，还有什么？

图片来源：Monocle

《Monocle》成功，也似乎成功得很容易，令不少人恣意模仿，遗憾绝大部分人都失败。Tyler Brûlé由2007年出版第一本杂志，后来两本，如今共三本（《Monocle》、《The Escapist》、《The Forecast》），又办网上24小时电台“Monocle 24”、开Monocle Cafe和Monocle Shop，以至最新策划的“Monocle Conference”，无非是一气呵成地为新世代树立有型有品味的生活型态。

 “这个8月长假期，你会阅读什么？” 

这个看似文化专题的题目，却是Tyler Brûlé的周报大计之精髓。专为这个8月长假期而设，共出版四期、每期48页、逢周四推出，报头注明在“苏黎世发行、伦敦编辑、波札诺印刷”。内容分三大部分，既涵盖世界新闻、评论及商业文章类别，亦有文化、建筑、设计，以至饮食、时尚、运动等各类主题；售价为每份5英磅。广告方面，单版订价为两万英磅，每版只接受单一品牌落稿（基本上，时装品牌每期只接受一个）；对应的电子版只会作辅助形式给用家提供预览，一切回归纸本，出乎意料地，广告商的参与不减反增。

骤听格局熟口熟面，行销模式（在报纸档有售、广告不包括网上版等）回到传统模式，内容涉及都是稳阵定当的大众主题，而售价不算便宜，只是选择交付位于意大利北部波札诺的Athesia印刷厂印刷看来就有点风险了，然而甘愿冒着欧洲人庸懒的假日氛围原来正属Tyler的盘算之内。在接受Niemanlab访问时Tyler就说到周报读者群会是什么人，诚如开首问题指向，那正是一群享受着长假期的人；可能在出发前往沙滩路上，又或刚好在酒店大堂，又或因假期／工干而进出机场之际买到这份周报的人。简单来说，就是有充足时间“阅读”的人。

 报纸的未来模式？ 

你或会说，Tyler Brûlé这一套大概在欧洲市场才适用，他亦坦言同样逢周四出版的《德国时代周报》（Die Zeit）为他捻开了灯，他以其为启发，进而想像报纸的未来模式：协助大众迎向周末的余暇阅读时间。因此在认真检视过国际市场上的各类印刷刊物后，相比起推出日报，周报该会是未来更值得发展的纸媒型态。

但一切其实不只于此，在推出《Monocle》之初Tyler Brûlé就说过不会做电子版杂志，因为这个世代当每个人手中都拿着电话及平板电脑时，根本没有人知道你在阅读的是什么。想说的是，先不管主打市场位处在地球的哪一端，Tyler的想法终究是真实又贴心的，他这番话并非要令你觉得他卖弄外在、虚有其表，反之接受过正统记者训练及采访经验丰富的他“专业地”说出了大众的心声，当人人都拿着iPad，久而久之，你自然会更留意手里还捧着一本书的人，这是人性的导向，无论全球化多一发不可收拾，说到最终，潮流的轮回，是每个人都想与别不同。生活时尚杂志的真义无非是为读者营造理想中的生活画面和品味，塑造出大众希望成为的那一类人的模版；是以当你见过Tyler本人就会理解他为何成功，并且会愈发成功下去，因为他活脱就是从《Monocle》直接走出来的男人，他的背景和视野（到过战地采访挨过真鎗实弹，又接受过专业新闻的训练）以及时尚品味（杂志内的时装造型照仿佛都以他本尊为蓝本）让他率先充当一个实体模范。

如此延续到周报之上，最大分别可能只是载体和排版，因为试想像，当你出门远行，在旅途中、火车上、餐厅内，会乐于选择坐在一个拿着《Summer Weekly》还是iPad的人身旁？这一点，很直接也很纯粹。