【一分钟的资讯】adidas Originals新广告影片包含的文艺密码

影像做成的视觉冲击，总是最容易吸引人的元素；早在互联网尚未普及的年代，广告影片很多时都是运动品牌建立软实力的主要途径，由90年代初Spike Lee主理的广告影片，将Air Jordan系列进一步“走出竞赛场地”，成为街头与主流皆追捧的时尚；再有千禧年adidas 《Climacool 1》与《impossible is Nothing +10》等广告系列，当中表达的新概念或致敬元素，成为当代青年对一个时代的回忆与印象，亦引证了一个出色的广告创作是将运动与时尚形象结合的重要手段；讲到今年的运动品牌广告，不得不提adidas Originals的《Original is never finished》系列；这个系列早前更新发布了第三章，看似不过是一众Big Names的大堆头演出，然而当细心观察，却会发现当中充满不少文艺创作的经典元素，以表达忠于创作、却喜爱颠覆传统的讯息。一分钟之内，重新定义经典的生命力。

《Vitruvian Man》与《The Birth of Venus》的当代文艺复兴

参与了今次《Original is never finished》影片企划的名人绝对粒粒皆星，包括名模Kendall Jenner；Hip Hop歌手Playboi Carti、Young Thug、21 Savage；NBA球星James Harden；adidas全球品牌代言人陈奕迅和时尚摄影师陈漫等等。然而即使参与拍摄者再有名气与地位，他们的影响力却绝对及不上创作出今次企划中心元素作品的历史人物，说的就是文艺复兴时期的天才博学家达文西（Leonardo da Vinci）与艺术家波提切利（Sandro Botticelli）。

取材自旧日经典画面，引用至当代广告企划，作为一种旧日与时代连系手法，一直是adidas广告常见的元素。2002年《Climacool 1》的广告中，俄罗斯网球手古妮高娃（Anna Kournikova）被地下通风口的微风吹起白裙一幕，正是源自玛丽莲梦露（Marilyn Monroe）于电影《七年之痒》中裙子扬起至腰间的画面；然而今次企划对“旧日”的定义可更前一步，细心留意的话，其实可从广告中见到《Vitruvian Man》与《The Birth of Venus》两幅文艺复兴画作的影子；尤其以达文西按《建筑十书》绘制象征完美比例与力量的《Vitruvian Man》，更加是广告中多次出现的元素。事实上追求比例与力量的完美，无论对运动与美学来说皆一直是共同的追求。懂得欣赏肢体动作或对抗之间所展现的美感，正好是文艺复兴以后艺术创作重新追求人文主义的精神，自14世纪末开始以后，其影响一直延续至今，亦正如《Vitruvian Man》中所展现的完美人体比例，既是绝对正确的真理，再历多少世纪都不会改变。

至于《The Birth of Venus》方面，原著中表达的是爱神维纳斯由沉睡中睡醒时摆出姿势；与《Original is never finished》中名模Kendall Jenner由科幻感的低温舱中走出来，表达出诞生与重生的意思，这些多数只会在神秘学或宗教著作中才会看到的题目；或许正如小说《达文西秘密》中的阴谋论，大量欧洲的名画或雕塑中，其实都暗藏著一些秘密讯息，这条广告片在Frank Sinatra主唱的歌曲《My Way》衬托的气氛中，亦好像跟这些名画一样，暗藏著神秘学符号，无论是Playboi Carti、21 Savage和Young Thug以超现实的手法，演绎埃及法老依然生存的异世界境象、或者陈奕迅走过黄道十二宫的宇宙画面，紫紫红红的色调等等，都好像是古代神秘学对土星祟拜的符号。 当然，这也可能是我过份解读而已，这种诞生与重生的讯息，也有可能是纯粹代表时尚与美学的循环，总离不开新事物的创造，或不定时将旧日的经典复兴。由这角度理解，所有创作的源头其实都一脉相连，互为表里，每个人都可以有不同的演绎方式。

正如摄影师陈漫在今次《Original is never finished》企划中亦尝试将《The Birth of Venus》以当代美学的角度重新展现，她亲身扮演一个戴上数字颈链的女性，比喻社交平台上依追踪人数“呃Like”的“女神”，而随著颈链上数字上升，便聚集到更多人为这位“女神”献上贡品。令人反思当代的“女神”或者美好事物，到底是真正的美，还是纯粹被吹嘘出来，很多人本身根本不知道自己想追求什么。

中华文化的舞蹈艺术

除了那些影响世界的西方艺术与哲学外，《Original is never finished》亦加入了一些华夏传统的舞蹈元素，说的当然并非中国“大妈舞”这类颜色与肢体动作皆恶俗的舞蹈，硬以文化包容“天条”说丑为美；而是尝试将传统艺术以街头时尚的活力展现，包括找来中国女歌手孟佳尝试以现代舞的形式演绎《千手观音》的古典舞蹈作品；同时亦由一众BMX车手将街头运动与舞狮结合，以创意的形式重新包装，才算真正发扬华夏的软实力吧。