伦敦博物馆新Logo是一只排便鸽子？黄金大便象征历史和现代性共存

【博物馆/伦敦/设计】在这个不断变化的时代，历史悠久博物馆也需要时不时更新形象，以吸引新观众。最近伦敦博物馆（London Museum）就做了一个大胆决定——选择一只正在排便的鸽子作为新Logo，引起了公众和媒体广泛关注。究竟是什么激发博物馆做出这样一个大胆创意？

鸽子大便何以代表伦敦？

当你在伦敦街头走动，鸽子几乎是不可避免存在。它们或栖息在雕塑顶端，或在地铁站里悠哉地觅食，成为这个城市不可或缺一部分。这也成为伦敦博物馆新Logo设计灵感，新标志中鸽子雕塑由伦敦本地产黏土制成，而下方飞溅大便则闪闪发亮。

官方说法指鸽子是伦敦生活的“谦虚观察者”，并称Logo中鸽子排便形象象征著城市中“粗糙与闪光”（grit and glitter）二元对立，象征著伦敦历史和现代性共存。“闪光”，自然是指标志上闪亮粪便，亦代表城市生活同时可见脏乱与美丽，以及其多元文化。

那么，为什么要改Logo？

伦敦博物馆，原名“伦敦市博物馆”（The Museum of London ），成立于1976年，由伦敦市金匠厅博物馆和伦敦博物馆合并而成。在过去几十年一直是伦敦文化和历史研究重要场所。由于原址地点较隐蔽，加上有建筑限制，博物馆在2022年底关闭原址，计划于2026年迁至史密斯菲尔德（Smithfield）新场地，并籍此机会来进行一次品牌重塑。

博物馆不仅将名称从“伦敦市博物馆”（The Museum of London ）简化成伦敦博物馆（London Museum），更决定重新设计代表博物馆门面的标志。

新标志是怎样设计出来的？

根据博物馆官方博客文章，该馆咨询了500名伦敦居民和游客在焦点小组讨论、工作坊和调查，认为旧标志已不受欢迎，难以代表现时伦敦人生活，博物馆需要更贴近现实，于是觉得有了这次品牌重塑。新Logo由Uncommon Creative Studio操刀，该工作室招募了33名伦敦本地居民，包括纹身师、DJ、厨师、儿童电视制片人、拳击手和博物馆保育员等各方各业人士来提供参考意见，最后决定采用这个设计。

博物馆总监Sharon Ament解释道：“一个好标志能引起人们讨论。我们用伦敦黏土制成鸽子，又用闪闪发亮物料设计飞溅物，促使人们重新对伦敦作出思考。”又称鸽子是伦敦人象征：“我们与其他人一起分享我们的城市，其中包括数百万动物。鸽子遍布伦敦，我们也是如此。”

标志设计出炉后引起不少媒体注意，但亦有业界人士表示不满，譬如为行业通讯《马克斯威尔博物馆》（Maxwell Museum）的Maxwell Blowfield就撰文表明自己15年伦敦居住生涯中，没有人会讨论鸽子存在，并且因为巴黎奥运会周边中亦有鸽子形象商品，质疑鸽子是否能代表伦敦。