【时尚集物・Big Baller Brand】天价新篮球品牌　那里来的自信？

篮球鞋向来都是时尚波鞋的“主要战线”，任何品牌或球员都会想尽办法从中分一杯羹，然而在现实中，即使强如“篮球之神”Michael Jordan，在他的个人魅力膨胀得足够让Jordan Brand独立之前，其Signature Shoes依然需要大品牌的支援；Nike、adidas或者新兴的Under Armour依然是当今波鞋时尚定义的主宰，但靠运动员本身的魅力不足以令自己的Signature Shoes取得成功，Jordan Brand是非常小数的成功例子，原因只因为“MJ”本尊的地位确实超然，其他如Ewing等由运动员主理的品牌，即使偶尔亦会被看中成为潮流Item，却肯定难以称为主流。
近月一个名为Big Baller Brand（BBB）的新晋品牌横空现世，试图冲击既有的强大势力，然而它最令人注目之处，并非凭借什么新颖设计概念或者划时代的新技术；其Signature Shoes也没有强劲的球星名气加持（Lonzo Ball不过是个上月刚于NBA选秀大会被湖人相中的新人），BBB所以成为热议，全因其“超贵”定价，以近日新推出Independence Day系列为例，比主流运动品牌的波鞋高两至三倍！仅比Gucci、Prada等奢侈品牌便宜。过去不是没有独立品牌成功的例子，但BBB的定位，是真的对自我充满自信？还是笑话一则？便留待大家判断了。

介绍Big Baller Brand之前，不得不提主理这个品牌的Ball家族。近年喜欢美国篮球的人，或者都会听说过加州Chino Hills高中有三位姓Ball的兄弟，三兄分年纪轻轻便因带领球队以全胜姿态取得球队史上第一个州冠军而声名大噪，早被认定为新一代美国篮球界的可造之才；大哥Lonzo Ball最后亦不负众望，大学阶段已入选过NCAA年度全美第一队，上月在NBA选秀大会被豪门湖人队相中，虽然现时在Summer League表现欠佳，但总算是按照预期的发展轨迹出道。问题就来了，这样一个薄有名气的新人，本来理应是各大品牌热捧签约推出Signature Shoes的“抢手货”，但Lonzo Ball的爸爸LaVar Ball却认为，他三名出色的儿子理应获得一份10亿美元的赞助合约，Lonzo Ball在本年6月之前作为一个未正式出道的新人，纵再有潜质亦难免令三大品牌却步。于是LaVar Ball把心一横，决定以家族名字成立一个独立品牌，这就是Big Baller Brand了，今年5月BBB为Lonzo Ball推出第一款Signature Shoes“ZO2”，令他成为首个未出道却拥有自己Signature Shoes的球员，多少已足够令BBB成为一个受议论的话题。

一直以来并不是没有独立品牌成功的例子，例如Athletic Propulsion Labs（APL）或Brandblack等，凭借创新的设计概念和鲜明的形象，都令这些波鞋界的独立品牌渐有名气；然而BBB跟它们最不同亦引起最大争议的地方，在于它的价格定位上拥有不知从那里来的自信，一双ZO2 Independence Day的篮球鞋，不但现在订购也需要到11月才能提货，售价亦高达US$495至US$695（约港币$3866至$5429），要是购买球员签名版的话，更高达US$995（约港币$7772）；即使是一双最便宜的ZO2拖鞋，亦需要US$220（约港币$1718），价格定位与Gucci的Web slide sandal类似，而且还要略贵一点。BBB不但比独立品牌贵很多，即使是Nike、adidas和Under Armour等大品牌当今的基本旗舰款都要贵，以下是各个鞋款定价比较：

这种“品牌性格”，其实与父亲LaVar Ball语不惊人誓不休的性格有关，年轻时于美国一些小联盟当职业美职足球员和篮球员的他，言论总是非常“出位”，例如豪言自己巅峰时的实力能够击败Michael Jordan，已足够令Ball家族上下一直成为美国篮球界的争论话题；谁的球技较厉害的“咀炮”人人都会，但当前足够让LaVar Ball证明自己比MJ强的，或许就只有让BBB的成就击败Jordan Brand吧。但实际上，ZO2虽然定价超贵，却不能反映于其设计与性能之上。鞋面以Microfiber蟒蛇纹制作，外底纹理则为手绘设计，加上Ortholight鞋垫与中底避震模组，外观上像极“Black Mamba”Kobe Bryant 的Nike Zoom Kobe V配用于adidas的Boost中底，说穿了，这种左抄一点、右抄一点的风格跟邻近地区的“山寨”货的外形又有多少分别呢？

话虽如此，BBB实际上业积又不至太差，5月份首周开售时，普通版ZO2共卖出356双，加上Lonzo Ball亲笔签名的亦有121双，证明了纵使价钱再贵，亦不乏捧场客；BBB的模式成功与否，其实是一场关乎Ball三兄弟未来发展的博弈，要是不久的将来他们成功走红，并成为国际巨星，到时BBB的售价不但变得合理，甚至现在第一批ZO2，将来因此成为波鞋收藏家需要天价入手的“神物”亦非不可能，这也是BBB自信的来源，要么“升价十倍”、要么“一文不值”，买家可算是参与了Lonzo Ball未来发展好坏的游戏。无论如何，正如他在BBB的宣传影片中所说：“Why not the norm? Because normal is boring。”BBB的出现，确实是尝试对波鞋时尚的冲击，对各为看官来说，也属不错的场外娱乐。