“金继OREO”品味不完美之美　裂缝也是美学人人自创独特艺术品

“一拧、一舔、一浸”是OREO家传户晓的口号，可惜饼干易碎，往往在“一拧”的阶段已将饼干分裂成碎块，有时会令大家失望。有见及此，品牌推出了限定的“奶油黏合剂”，用于修复破碎的饼干，使之重获新生，这个概念启发自日本著名修补器具的技术“金继”（Kintsugi）。品牌擅于解决问题，将失望化为惊喜，还鼓励大家动手创作自己的艺术品，是为一个好设计。

OREO作为全世界最受欢迎的饼干产品之一，向来搞作多多，联乘品往往极受欢迎，例如能够拍出天价的“SUPREME OREO”，还有隐藏了极罕“梦梦”的“Pokémon OREO”，OREO早已不是一块朱古力夹心饼，而是潮流和文化的符号，甚至是玩具。此外，OREO本身亦能激发创意，例如将三层设计拆解成“O”、“RE”、“O”，化成无数组合方程式的Meme图，有说“RE”代表了“CREAM”中间的字母，而“O”则是两块圆形的饼干。有网民戏言为何品牌没有推出没有夹心的版本？因为这样就并非OREO而是OO了。

OREO创立于1912年，多年来历久不衰，甚至在同类产品中的销量长期位居第一。品牌受欢迎的原因大家可能都知道，就是高互动性，无论是任由用家激发创意，还是“一拧、一舔、一浸”的口号，目的都是提高互动，从而创造记忆点，加强用户忠诚度。追源溯流，品牌口号最初出现在40年代，当时品牌的销售人员发现不少女性可能为了顾及仪态，会将OREO拆开食用，由于夹心奶油的黏合性强打开饼干要用“拧”的方法，做就了与别不同的互动方式，慢慢发展成官方标语。

建基于“一拧、一舔、一浸”这三个步骤，还引领用家发现DIY的可能，打开了潘朵拉的盒子。正常我们不会去“玩”食物，但偏偏OREO主动让用家去玩，然后发现拆解开夹心饼之后的无穷可能，简单地将之融入甜品或雪糕，甚至创造出各式各样的创意“黑暗料理”。基于DIY的理念与OREO的无缝接合，也催生出是次的“金继OREO”（OREO Kintsugi），自产品推出时已吸引大量用家动手制作。

乍看这支奶油黏合剂的广告，还以为是出自日本的OREO，原来是来自于巴西，由OREO与当地广告代理Leo Burnett Tailor Made合作推出。基于一个常见的问题而作出革新：人们因为饼干碎了而感到失望，透过来自日本的传统工艺技术来解决问题，在饼干上涂上更多的奶油，还能够提升风味，将之变得独一无二。日本的“金继”技术相传是来自15世纪，一位名为足利义政的将军不小心打破了他最心爱的茶碗而懊恼不已，唯有将之送到原产地中国作修复，可惜回来的却是用金属线和钉子固定好的茶碗，除了影响美观，甚至依然有漏水问题。

后来将军拜托日本的工匠研究新的方法，最后得到一种利用漆作黏合，再洒上金粉修饰的方式，完成品比起之前更为耐用、更加美观，裂缝变成了独一无二的纹理，令器具摇身一变成为艺术品。“金继”与日本侘寂美学的理念不谋而合，裂缝并非缺憾，转一个角度来看也可以是优雅的线条，更具备了故事性与内涵，接受事物无常与变化的定律，亦尊重损坏的物件，推崇修复和重复使用。是次的金继OREO将破碎饼干的负面看法转变为有趣的体验，继承了金继的文化意义和美学，为简单平常的一块饼干赋予深层价值。