迪卡侬Decathlon更换新标志　沿用48年终迎来新设计背后的原因是…

【Logo设计】迪卡侬（Decathlon）是一个深入民心的运动品牌，因为多元化和宜人的价钱定位，大量的运动爱好者都是其顾客。如果大家也曾拥有这过个品牌的产品，又知否它来自法国有长达48年的历史？而且曾经是世界上最大的运动品牌。现时年收入高达150亿美元，稳占著全球第三大运动品牌的位置。说起迪卡侬是因为品牌最近更换了新Logo，将会为品牌带来了甚么改变？

在这个新Logo出现之前，原来48年以来迪卡侬只有文字而没有标志的，身处于一个领先世界大部分运动品牌的地位，缺乏标志会减低员工以及顾客的归属感，是次为迪卡侬进行品牌设计的品牌顾问公司Wolff Olins指出，迪卡侬虽然在全球拥有多达2,000家专卖店，在策略上亦具有高度的包容性，既可满足专业人士亦能顾及初学者的需求，但对于运动的文化影响却很微弱，并正在渐渐失去年轻的受众群。顾问公司甚至指出：“人们伴随著迪卡侬长大，但并不完全想要迪卡侬⋯⋯”Logo的重要性在于，并不仅是一个标识符号，也是予人的印象，甚至象征了一种态度、一个群体。

虽然一个Logo并不能完全地解决品牌面临的问题，但也不失为向前踏进了一步。透过新形象，迪卡侬希望可以适应70个市场、85项运动、4个练习等级以及线上与线下的市场，面对著的受众群多得难以想像，世界上有超过30亿人参与运动，以迪卡侬的包容性与渗透率这些潜在用户为品牌带来极为可观的收益。虽然品牌未必是最讲求设计，但绝对能够迎合到大部分运动爱好者的需求。尤其是较低的价格深受爱戴，原来是品牌希望更多人可以参与运动，不想让购置装备成为了做运动的负担。至于能够保持低价的原因则在于规模，从设计到生产全是由品牌一手包办。

“Decathlon”这个名字来自十项全能，于1976年创立的首家店舖设于法国里尔的小村庄Englos，于1986年开始设计与生产自家品牌的产品，同年于德国设立法国境外的第一家分店，在1988年进驻亚洲。来到2007年是为品牌的重要里程碑，营业额达到61亿美元，成为当时世界上最大的运动品牌。于2016年已在全球28个地区开设分店，自家品牌极为丰富，根据不同运动类别有十多个子品牌，例如主打登山露营器材的“Quechua”、水上运动的“Tribord”、健身器材的“Domyos”等。

是次的新Logo名为“L’Orbit”，意指“轨道／太空中物体绕著行星的运动路径”，形状酷似是在品牌名字中“ca”字母演化出来，亦能反转变成“e”，新设计的核心是象征户外的需要，图形像座山、一张帆、或者海浪，反映了众多的运动类别，上山下海都能顾及。符号以强烈的角度为灵感，传达了运动和循环理念，希望通过运动的奇迹来感动人们。创造品牌标志时还特意与业内其他公司区分开，因为Logo需要明确关注不同受众的情感，此外亦为品牌换上另一种主色调，设计出一套专属的字体“Decathlon Sans”，一种干净简洁的字体，带有动态和活力，独特的字体可以传达一种超越标志的品牌感，正如每个人有各异的字迹。采用了新Logo之后，无疑令到品牌变得更立体、更生动，不似得只有文字般乏味，还更能诉说品牌的故事，为运动注入乐趣。