红色代表活力、蓝色代表可靠 著名企业商标背后暗藏色彩心理学
生活中处处都是颜色，但颜色不光只跟艺术美感有关，还能影响、并反映出我们的心理情绪和生理状态，甚至还会因为文化差异而产生不同的联想。因此许多广告设计、室内装潢都有参考颜色及背后所代表的意义；这就是所谓的色彩心理学（Color Psychology），或称色彩疗法（Chromotherapy）。下列将为你介绍色彩会怎么影响我们的生活，以及各自代表甚么样的意义。
文：徐佳蓁 医学审稿：台湾注册医师赖建翰
究竟不同颜色各自代表甚么意义？（按图了解！）
色彩会影响行为和生活
色彩疗法到现在仍然有许多科学家对它抱持怀疑，但色彩疗法在人类历史上其实已经超过2000年，包括德国诗人约翰．沃夫冈．冯．歌德（Johann Wolfgang von Goethe）都有著作《论色彩学》（Theory of Colors）来阐述自己对色彩的观察，这对现今研究色彩和精神层次关系的学者来说，都非常重要。不过近来已经有一些实验，证明颜色的确会影响我们的行为和生活，例如：
暖色系（红色、橙色、黄色）的安慰效果，比冷色系（绿色、蓝色、紫色）来的好。
蓝色的街灯具有冷静的效果，可以降低犯罪率和自杀率。
运动员如果全队都穿着黑色，受罚的机率偏高。
红色可以激发速度和力量，所以在有些体育赛事上常常看到。但学生若在考试前看过红色的东西，对考试的表现会有负面的影响。
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颜色会影响品牌印象和购买意愿
虽然颜色对人体的影响，目前还在研究阶段，但生活中我们所见的广告、品牌，或是网站的配色，早已运用了色彩心理学，来增加消费者的购买意愿以及品牌印象。以下举一些知名品牌为例子：
红色：代表热情、活力，不但吸睛，还可以引起购买欲，例如：可口可乐（Coca-Cola）公司。
橙色：虽不如红色强烈，但一样吸引人，同时也代表创造力，例如：美国家庭装饰品与建材的零售商家得宝（The Home Depot）。
黄色：让人联想到正面的、阳光的形象，例如：家居品牌IKEA的商标。
粉色：通常是女性用品最优先采用的颜色，例如：知名女性内衣品牌维多利亚的秘密（Victoria’s Secret）官方网站。
绿色：让人联想到大自然，例如：加拿大衣服品牌Roots的海狸商标。
蓝色：会让人有质感佳、安全又可靠的感觉，例如：社交媒体Twitter就是用这样的配色。
紫色：在色彩学中，紫色多半会令人联想到皇室，象征力量和知识，例如：知名网站雅虎（Yahoo）的商标就是紫色。但大面积的紫色会让人产生挫折感。
棕色：和绿色一样，棕色同样会让人联想到大自然，同时也让人产生安全、可靠的感觉，例如：世界最大的快递承运和包裹运送公司优比速（UPS），商标底色和官方网页上方都是以棕色为底，凸显出品牌的可信度。
白色：一般来说，白色会让人联想到纯真，常常以黑色当底，以便吸引消费者，例如：爱迪达（Adidas）的官方商店，网站上方就使用黑底加白色商标。
黑色：在色彩学中，黑色代表高雅、神秘，例如：知名的时装品牌香奈儿（Chanel），就是黑色设计成的商标。
金属色：许多科技产品都是金属色，所以常常让人产生前卫、现代、新颖的感觉，例如：苹果公司 （Apple）商标。
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【本文获“Hello医师”授权转载，原文：颜色影响消费？操纵人心的色彩心理学】