【创业】反客为主　内容推荐网站“救”传媒

近年常说纸媒寒冬，但其实即使是网媒，要“卖字”一样困难，尤其当新闻愈趋依附于社交媒体，读者滑滑指头便读完数百字资讯，“笃一笃”又转去追踪潮文短片。要留住浏览量难，要网民知道文字、图片及影片的出处更难，这教媒体彻底丧失旧时建立品牌和读者体验及读者关系的发球权。

互联网早不是新鲜事，网民对横额式的网络广告自然亦懂得防范，但将之改头换面，变成“你可能也喜欢”的文章，网民还是会乖乖点击。这些，正是刚刚获得1.6亿美元资金，号称巿值10亿美元的Taboola的业务。作为内容发掘平台（Content Discovery Platform），创立于2007年的Taboola已领先同类型对手，更宣称坐称10亿用户群，数目直迫Facebook。

要在每天产生海量内容的Facebook中，将文章送到读者眼前是全球媒体的共同挑战。原本为商业客户制作推荐内容，依附于网上新闻文末的Taboola，如今反过来向传媒抛救生圈——运用其丰富的数据和个性化服务，帮传媒把文章推到10亿用户群眼前，认真“本”、“末”倒置。

Taboola CEO及创办人Adam Singolda道出了现实的残酷：“今日所有的即时新闻都发生在Facebook内，你赚到了流量，但读者真的认识你吗？你又认识你的读者吗？抑或他们只是如丧尸一样，今天在你这里，明天又去了别处？”凭著过往精准的内容推荐预测，Taboola声称可以帮助媒体增加电子通讯订阅量、预计出人气篇章、针对用户对影片的反应而订制网站等。连投资机构BessemerVenture Partners也看好这门“拯救传媒”的生意，并认为传媒对于Facebook巨人的恐惧和无力反抗，必定会对提供救命绳的Taboola产生兴趣。

踏入冰河时期，媒体的生存之道，看来还有一段路途要摸索。

（资源来源：综合报导）