IAB Hong Kong 主办C24 数码营销大会圆满举行
汇聚逾千名商界及数码精英 共同探讨AI引领营销新模式 开创商业无限可能
由《香港01》作为媒体伙伴支持，IAB Hong Kong主办的大型会议 C24的大型营销会议“ IABHK C24” (C24) 于9月26 日圆满举行，今年以“Impact AI: The New Marketing Paradigm”为主题，预示AI在为不同领域带来创造力及经济效益,以迎接市场新趋势。会议成功汇聚逾50位来自本地和亚太区的企业管理层及资讯科技开发专家，透过超过20场具启发性的主题演讲和专题讨论，深入剖析AI技术在营销领域的最新应用和未来趋势。除了一众重量级嘉宾，是次会议亦吸引了来自多个国家及地区、超过900位业界管理高层亲身参加，以及200名人士在线上参与，共同探索AI如何重塑营销格局，企业开创新的增长空间及发展方向。
香港特区政府商务及经济发展局副局长陈百里博士 JP 在致词时指出，香港不论在战略或地理位置上都拥有众多优势，多年来一直吸引许多广告公司和品牌选择在香港设立据点：“香港独特的地理及文化背景造就了一批掌握中西精粹的广告人才。我们希望透过C24吸引世界各地的精英来分享经验和拥抱新想法。未来，香港可充分发挥国际大都会的实力，让品牌把握商机，创造出具有持久影响力的广告活动。”
大会云集科技巨头 共同探讨AI如何推动营销新格局
来自科技巨头包括BytePlus、Google、Microsoft、Meta、Quora等的主讲者及专家在超过20场精彩论坛中，向与会者展示AI及其他云端科技的最新发展,以及可为企业带来的种种新机遇,例如营运革新、发展潜力及客制化的服务，从而打造具前瞻性的思维、在数码营销领域保持领先地位。
IAB Hong Kong主席黄俊仁表示:“在AI急速发展的时代,C24为营销人员提供了一个难得的平台，深入了解最新技术趋势，汲取实战经验，并与中外行业领袖建立联系。在经济转型的关键时期，善用AI不仅能维持企业竞争力，更能带来转危为机的契机。”
精选议题包括:
● 开幕论坛：汇集顶尖AI开发者,探讨AI对未来商业的影响，预测未来10年AI技术的发展向。POE母公司Quora的亚太及中东区总经理Gurmit Singh表示AI能通过内容相关广告定位(Contextual Targeting)及兴趣相关广告定位(Interest-based Targeting)提高广告相关性,并利用大型语言模型(LLMs)筛选和优化广告创意,确保更高质量的广告和更好的用户参与度。而微软亚洲生成式AI总监Vishal Singhvi认为AI在“增加收入和销售”、“降低成本”及“提升客户体验和留存率”三个主要商业策略范畴最具影响力。
● AI与品牌营销：东西方品牌营销先驱透过炉边对谈，深入探讨AI如何改变品牌与消费者之间的联系,以及提升讲述品牌故事的效果。Visa 亚太区资深副总裁兼行销负责人金昱冬称AI将主要通过提高效能和生产力来重塑品牌营销。面临不同消费群体、跨数码平台及多元内容等挑战，她认为AI是关键工具，协助品牌能以高效率但低成本的方式制作适合不同消费者的创新内容，满足市场的多样化需求。
● AI 与创作经济：著名导演兼编剧谷德昭探讨AI在影视行业的利弊，他认为“屋宽不如心宽”，对AI持开放态度，接受它带给创作界新的可能性:“我觉得AI暂时对我们创作的影响有限,毕竟它缺乏情感，而电影往往都需要感人之处或笑点等共鸣感。AI可以在我们构思剧本时提供协助，例如透过输入Prompts指令，获得不同的故事大纲及架构以供参考，然后再慢慢编写成我们想要的故事”。香港电影界最大的死因是大家改变了生活模式，不需去戏院。他表示期待AI在将来可以向观众带来全新的电影体验。
● AnyMind Group大中华区总经理钱鹏表示：“今年的 C24 非常成功，规模比去年显著扩大，与会者的参与度和互动性都达到了前所未有的高度。我很高兴能以参展商和赞助商的身份参与这次会议,不仅见到了许多期待已久的合作伙伴,还吸收了大量前瞻的行业资讯。”他同时冀望此次会议能推动本地数码营销行业的发展。
多个品牌管理层 分享AI应用趋势与实战经验
大会多场专题讨论涵盖广告、娱乐创作、电讯、金融、汽车、航空、美食外卖、消闲、社交媒体、数码支付系统、保险等范畴，各讲者分享了AI在内容创作、商务、广告技术及衡量等领域的实际应用，亮点包括如何利用AI增强客户体验、提升数据质量和运用AI预测建模等新机遇与挑战。
EternityX创办人兼首席执行官Charlene Ree认为今年的讲者阵容庞大，“这些来自国际的嘉宾为我们带来深刻的印象，他们提供了宝贵的见解和案例研究，展示了如何利用AI协助品牌提高效率。展望明年，我们希望继续邀请有见地的精英及专家，为参加者带来有更深入的讨论和探究,让我们学习并更好地利用 AI 的力量。”
加入全新环节:“EduTalk ”及“InnoTalk”
两个全新环节 — 数码工作坊的“EduTalk”及成功案例分享的“InnoTalk”，与会者可在短时间内掌握AI应用、社交媒体数据营销、数据衡量等其他数码营销策略，同时了解广告技术在七个不同领域的应用，进一步促进跨界知识交流。参加者亦可与行内专家进行深度交流和连系，从而在数码营销领域获得新启发、升级企业战略，迎接新机遇。
展览区展示本地初创AI与广告科技方案
今年的C24同样设有内容丰富的展览区，向参加者展示多项尖端AI与广告科技工具，包括HKT的AR Lens 扩增实境的购物平台、Ignite Vision的全新KOL网红AI行销平台及NDN Group的AI驱动全息虚拟助理等，为本地优秀的科技公司提供平台，发掘潜在合作机会。作为参展商之一的iClick Interactive表示：“我们很高兴能以参展商的身份参加今年的活动，能够与许多合作伙伴建立联系之余，还参加了几场富有洞察力的讨论。我们鼓励营销人员、品牌和代理商明年加入我们，一同参与C25！”而参加者可在展区亲身体验各种创新技术，与技术商直接对话，积极在日常营运中应用AI与广告科技。
大会筹委会主席许长虹表示：“数码营销人员若要在激烈的市场竞争中脱颖而出，必须花时间深入理解并灵活应用AI技术，掌握更具优势的营销策略。希望C24能帮助业界掌握AI技术发展带来的新机遇，我们亦期待看到更多创新应用在未来涌现，推动整个行业向前发展。IAB Hong Kong将继续致力于促进行业交流，培育数码营销人才，共同迎接AI带来的无限可能。”