美容消费调查｜5%每个月美容消费至少$5000！媒体仍为宣传关键
美容消费调查2025｜女生贪靓打扮是否不争的事实？现今世代注重仪容整洁，随著科技进步，越多人靠美妆和打扮，来提升个人魅力。《01女生》早前向《香港01》读者进行一项“俪人盛会2025：美容趋势问卷调查”，深入了解大众的美容、化妆及时尚消费习惯，旨在整理出当今的美容市场趋势。以下为调查结果：
逾七成人倾向购买护肤品 5%每月固定消费5,000元以上
化妆打扮固然重要，但更多人注重肌肤健康。根据调查显示，约有73%的消费首要取向为“护肤产品”，其次为“时尚服饰”（10%）及“彩妆产品”（7%），可见大多数人都愿意花费于美容护肤上。
至于每个月固定的美容护肤及医美疗程消费，约15%愿意支出3,000港元以上，当中三分一（约整体5%）更逾5,000港元以上，对肌肤保养相当认真。
平均每人有2-3个肌肤烦恼 主要为肌肤粗糙/干燥
调查中大部分人都希望精进自己的肌肤状态，根据“想透过美容或轻医美来改善的肌肤问题”选项，平均每人有2.85个肌肤烦恼，包括“粗糙或干燥”（18%）、“毛孔粗大”（17%）和“暗沉或肤色不均”（17%）等。
购买化妆品前最关注成分安全、信誉
近年妆容趋向自然个性美，因此本调查发现，最多人常用“底妆产品”，为使用“眼妆产品”的1.65倍。在购买化妆品前，最多人首要考虑“成分安全性”（60%），如无酒精和低敏等；而“品牌信誉与忠诚度”（60%）也同列第一，其次为“价格”（59%）。
随著科技进步，越多人使用便利的网上购物。55%表示均会在网上和实体门市购物，不过仍有37%只倾向实体门市。他们主要光顾“个人护理产品连锁店”（41%）及“品牌专柜和专门店”(37%)。而在网购方面，约36%会在“品牌官方网店”选择商品。这同样证明“品牌信誉”的重要性。
55%习惯每个月至少做一次美容护理 一成人选择美容祛斑、提拉紧致疗程
不少人都有做美容护理疗程的习惯，当中42%每个月固定做一次；13%则会每周做一次。除了基础护理疗程，各有一成人愿意进行“美容祛斑”和“提拉紧致疗程”（11%），其次为“彩光/激光脱毛”（9%）和“医学美容”（7%）。
媒体占据重要宣传 Facebook、 Instagram仍是主要传播途径
调查显示，无论是美妆或时装方面的情报，线上媒体占据重要的宣传。根据受访者回应，逾四成都会透过“美容媒体分享”或“美妆KOL/ YouTuber推荐”，来获取美容产品的资讯。而在时尚趋势方面，约62%受访者会浏览“社交媒体”，较其他选项多一倍，其次为“时尚杂志”（30%）及“KOL推荐”（29%）。而对于社交媒体，最多受访者经常参考“Facebook”的内容（76%），其次为“Instagram”（64%）及“YouTube”（36%）。
《香港01》FB、IG流量最高 香港第一大媒体平台
在稍早前的调查研究当中，反映出hk01.com在浏览流量方面占据优势。截至2024年6月，在Web网站“不重复用户”排名方面，hk01.com在香港区移动互联网排名长期站稳第4，加上桌机的综合排名2023年最高一度冲上第5，是唯一能跻身四强、十强之列的本地网站和互联网企业，也是香港第一大媒体平台。
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