Hermès 7个品牌故事 爱马仕LOGO藏甚么涵义、1条丝巾需时1年半？
年度盛事金钟 57 早前落幕，不论是台湾女艺人谢盈萱领奖时不小心爆粗口高光时刻、陈亚兰创造“首位以女性身份获得最佳男主角”的历史、曾宝仪流畅而温馨的主持……都让金钟 57 被津津乐道，其中 LULU 黄路梓茵更是十年磨一剑终于走花路，夺下“综艺节目主持人”奖项，成功入手师父黄子佼承诺的爱马仕手袋！
到底精品品牌“爱马仕”有什么魅力，让 LULU 黄路梓茵花上十年的时间孜孜矻矻，又是什么原因，让全世界女生的梦想都列上一条：拥有一颗爱马仕手袋？
Dappei 本回就要来和大家一起探索“爱马仕”品牌故事，也许你会对它致上最高的 respect。（点击放大浏览）▼▼▼
▎精湛工艺成为精品界翘楚
“爱马仕”创立于 1837 年，拥有百年底蕴，以精湛的工艺逐步踏上金字塔顶端，成为精品界翘楚。爱马仕的故事始于巴黎街道一间小巧的马具店，因为严谨而考究的制工品质而渐渐备受盛誉，为了将爱马仕推向国际，除了参加国际博览会屡获奖项以外，第二代传人也将店面迁至巴黎知名的福宝大道，不仅高度提升了爱马仕的可见度，也触及到更多上流人士，成功打开知名度并进军上流，福宝大道 24 号也成为世界各地旅人到欧洲必朝圣的爱马仕旗舰店。
▎坚守品牌两大核心精神
“爱马仕”能够成功的原因不胜枚举，其一便是它从始自今都坚守著两大准则 —— 精湛手工技艺、了解顾客的生活方式。虽然起初以马具起家，但是随著时代变迁，科技的进步让汽车开始取代马车，第三代传人也敏锐地察觉了这样的趋势，远行、旅行需求势必会日益扩大，因此顺应变化做出改革，开始制作手提箱、手袋等产品，且仍然坚持以手工制作，高品质的产品深受推崇，口碑也日益稳固。
▎品牌 LOGO 背后意涵
虽然后来停止制作马具，但爱马仕始终没有忘记马具是品牌的一切开始，至今依然让马具意象体现在产品上，当然也包含品牌 LOGO。LOGO 灵感来自于法国画家 Alfred de Dreux 的作品“鞍辔已备，以供乘骑”，这位画家以画马著称，还曾帮拿破仑等等王公贵族绘制肖像，从画中可以看到马匹拉著马车，一旁站著一位绅士，第四代传人以此创造了 LOGO，有著“爱马仕为你准备了最好的产品，就等你带著它出发了”的含义，也成为流传至今的经典。
▎爱马仕橙原本是滞销色
除了高识别度的 LOGO，橙色也是爱马仕让人立刻连结品牌的重要元素，其实最初爱马仕的包装皆以米白色为主，但当时因为战争物料短缺，爱马仕并没有选用相似色替代，而是反其道而行选择了最滞销的橙色，虽说是权宜之计，但反而让爱马仕突破重围，为品牌又创造了一个经典。
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▎坚守手工制作，精湛的魔鬼工艺
前述多次提及爱马仕以精湛工艺著称，但这样形容似乎过于笼统，因此 Dappei 提出几点爱马仕令人瞠目结舌的作法让读者了解。从创立至今的一百多年来，不论工业技术如何纯熟，爱马仕都坚持以手工制作，他们坚信手工有著机器无法取代的细腻与严谨，因此除了有专门的工艺坊，还在 2021 创办了爱马仕工艺学校培训人才。
另外特别的是，理论上来说将过程拆解成独立项目，让每位工匠只做一项会是最有效率的方式，但爱马仕却是让产品从零到完成都是由同位工匠制作，并且会印上每位工匠专属的编号，且工坊人数会控制在 200 位左右，因为爱马仕希望经营者能够记得每位工作人员的名字。这都源自于爱马仕以人为本的信念，是品牌的核心、产品的根基，更是他们最在乎也最重要的事。
▎爱马仕丝巾成传奇，伊利沙白女王也爱戴
爱马仕的传奇产品不计其数，丝巾便是其中之一，英国邮票上伊利沙白女王配戴的就是爱马仕丝巾，这条 90 X 90 的丝巾虽然轻如羽毛，但其中做工可是繁复得超乎想像。首先在丝料的选择上就十足令人震惊，全世界有无数种蝴蝶，却只有一种蝴蝶的蛹丝万中选一能做为爱马仕丝巾的原料，30 个蛹丝仅能制作出一条，并经过 10 多种工法、60 多次试色、40 多人品管才能完工，整个过程需要耗时 1 年多的时间，严谨看待每一个环节让爱马仕走向顶尖。
从第一条丝巾“巴士与女士”诞生开始，每年爱马仕的丝巾都承载著不同的故事，让产品多了温度，也跟许多艺术家合作推出联乘，让品牌形象更加活泼。试想，将一个故事配戴于身，是件多么浪漫的事。
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▎长青爆款“柏金包”草图画在呕吐袋上？
虽然还不知道 LULU 黄路梓茵会挑选哪一个爱马仕包款，但相信她一定会困在众多经典款的选择当中，其中的梦幻逸品莫过于大名鼎鼎的“柏金包”（Birkin），爱马仕在挑选皮革时，就算有一丁点瑕疵也会惨遭淘汰，对品质的要求十足严苛。“柏金包”的诞生始于总监跟演员简柏金（Jane Birkin）的相遇，当时两位在机上偶遇，简柏金谈及他都找不到一款符合他需求的手袋，因此总监马上随手拿了机上的呕吐袋绘制草图，“柏金包”就此而生，更是一路长红至今的长青爆款。
Dappei 结语：
爱马仕做到了难以达成的极致做出深度与区别，打造出爱马仕盛世并稳坐精品界金字塔顶端，也坚持初心，让每一个使用爱马仕的人得以拥有更多的想像与情怀，看到这里，是不是想对爱马仕致上最高的敬意？
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原文：制作丝巾费时一年半、柏金包源自呕吐袋？Hermès“爱马仕”品牌故事，难怪 LULU 花十年也要拿！
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