Topshop赶推Speed Dating真人骚救生意　靠衣着认识伴侣可信赖吗

为解决业绩每况愈下，Topshop母公司Arcadia集团于6月底结束了11间Topshop和Topman美国的实体店，同时一方面不断寻求方法增加客源以及解决品牌一直面对的经济危机。
除将Topshop和Topman打入美国网上消费平台ASOS外，近日品牌又再推出新招，与创意机构Virtue合办“约会节目”真人骚，希望借此带来话题和吸引Z世代消费。

Topshop、Topman推Speed dating？

虽然为Topshop和Topman增加了一个网上销售平台，无疑是能够让更多人士认识品牌与有机会增加生意额，然而，解决了一部份的经济问题，第二部要做的当然是希望再次让品牌成为话题与提升生意额。Topshop和Topman为更有效与快速地打入年轻人市场，带来了前所未有的新尝试：制作约会节目《Date Dash》。

根据英国Thedrum报导，《Date Dash》节目与美国媒体Vice Media旗下的创意机构Virtue合作，主要透过网络节目一边为观众提供娱乐，一边希望与更多年轻人联系。节目分为六集，每集时间约四分钟的时间，并于7月8日至8月12日期间每星期于Topshop.com和Topman.com播放一集同时提供重温。

说明是约会节目，《Date Dash》首要条件是帮助参加者进行配对并希望他们于节目过后仍有后续，增加二人发展机会。每集的《Date Dash》会有三名参加者参与，其中一名为Dater（被约会者）；其余两名则是Dasher（约会者）。举例说其中一集，男生作为Dater（被约会者），就会由两位女生担任Dasher（约会者），争取与男生的约会机会。

《Date Dash》玩法：以最佳造型争取见面机会

由于参赛者们在赛前并不认识，故《Date Dash》的玩法主要以服装造型，作吸引对象的条件。两名Dasher参赛者需在指定两分钟有限时间内于Topshop或Topman为自己搭配出一套约会服装，看看谁人能透过该造型打动到Dater的芳心，以争夺与对方谈话、互相了解的机会。

即睇《Date Dash》比赛过程：

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比赛后有否“下文”？

最后，Dasher逐一在Dater面前介绍自己的造型，及由Dater选出一名参赛者进行下一个对话阶段，现时播出两集以来，一对参赛者成功于比赛后仍保持联络，并计划下一次约会；而另一对参赛者则于比赛结束后已没有联络对方。

现时播出以来，两集《Date Dash》的结果：

话题性十足，却缺少了恋爱的“最重要元素”？

这类型的约会节目无疑是Topshop、Topman的一个新尝试方向，即使现在能够为年轻人之间带来话题，但当热话一过，仍能否如品牌当初所希望的能成功增加品牌与Z世代的联系，以及成功为参加者带来约会机会？看毕两集《Date Dash》，整个节目均是以外表作为约会条件，即使在过程中Dater会向Dasher发出提问，但所提问的问题多是围绕身高、外观，并没有过多深入问题就要从中淘汰一名Dasher，似乎未能达到帮助制造更多约会机会的初衷。

然而，品牌创立《Date Dash》节目的目的让人带有怀疑心态，事关品牌的业绩与财务状况大不如前，根据​BBC报导，Arcadia集团早于6月份已向业主和债权人提出Company Voluntary Arrangement (CVA)（自愿安排程序），希望能达成协议，以另一种形式偿还其全部或部份的债务。经过一星期的延迟和五小时的讨论过程，最后业主和债权人同意减租，并总共结束48间店铺。

而现在整个《Date Dash》节目几乎围绕品牌的衣服，又会将参赛者所挑选的衣物款式列出并提供直接的购买连结，难免会让人等觉得《Date Dash》藉Speed Dating的名义来为品牌增加销售额，多于真心制造机会予参赛者。毕竟，在互联网世界愈是hard sell，可能愈得不偿失。

（资料来源：​BBC, Thedrum, Topshop官网）