香港旅游发展局：香港担当大湾区门户　善用枢纽优势吸客

“小河弯弯向南流，流到香江去看一看。”多年来，香港凭着精彩的旅游体验、引人入胜的美景和令人垂涎的佳肴，吸引不同国家旅客慕名到访。香港旅游发展局主席彭耀佳表示，尽管疫情下旅客暂时无法来港，但调查发现香港仍然是很多旅客首选的目的地，未来旅游业的竞争力仍然坚实，加上背靠大湾区优势，未来可以担当平台角色，吸引海外游客，长远而言充满发展机遇。

旅游业作为香港四大产业之一，对本地经济发展极为重要。现时直接与旅游相关的市民达20万人，若计及运输、零售、饮食等行业，更多达80万人。

面对疫情，彭耀佳表示，旅发局继续推出多项活动，一方面推动本地的开心气氛，同时维持香港在全球的正面曝光，让旅客继续惦记着香港。

在本地方面，旅发局推出多轮“赏你游香港”和“赏你住”计划，鼓励巿民消费以换取免费本地游和酒店住宿折扣，深受市民和业界欢迎，亦成功推动市民“做自己的旅客”。彭耀佳表示，香港有大量特色美景尚待发掘，“其他地方有天空之镜、千岛湖，香港一样有！有时拍出来，别人都未必知道是香港。”

双管齐下　内外宣传香港

对外而言，即使通关时间未定，旅发局仍透过不同方法，吸引外国旅客继续留意香港。例如旅发局去年推出“Hong Kong Super Fans”活动，邀请超过400名热爱香港的海外忠实粉丝加入，透过分享自己在香港生活经验，共同推广香港；旅发局亦拍摄一系列“360 Hong Kong Moments”短片，让未能访港的旅客透过影片感受香港的美景，其中以“户外探索”为主题的影片，更在亚太旅游协会金奖的“营销活动”组别中勇夺金奖，彭耀佳形容，“这条短片正好展现出香港多元体验，既有热闹的都市，亦有近在咫尺的宁静郊野，包罗万象”。

旅发局亦积极与不同的媒体合作。乘着近年韩剧在全球掀起热潮，旅发局早前就与制作《爱的迫降》、《机智医生生活》的亚洲顶尖娱乐媒体公司CJ ENM 签署谅解备忘录，计划恢复旅游后，安排韩国剧集及综艺节目来港取景，将香港的魅力带到世界各地观众家中，未来吸引旅客到访香港取景地点朝圣。

展望未来，彭耀佳认为香港可凭借地理和交通枢纽的优势，发挥大湾区门户的角色，与区内城市合作发展“一程多站”。他指出，香港是国际航空枢纽，可于五小时内飞抵全球近半数人口聚居地，加上近年广深港高铁、港珠澳大桥等基建落成，“可以吸引海外旅客先访港，再探索邻近不同城市。比如我们第一站去东京，不只留在市中心旅游，也会到周围的箱根、轻井泽，最后才经东京离开。这也是香港未来旅游的模式。”他透露，内地部门非常愿意与香港合作，希望未来互相交流旅游经验，合力于国际上宣传，同时引入投资商机。

彭耀佳形容，香港地方虽小，但有着各种文化，不同国籍人士居住，犹如“大熔炉”一样。他期望继续运用地理、国策优势，保持中外文化交流中心地位，为旅游业注入新动力，“通关之后，希望旅客继续来吃喝玩乐，尽情感受香港旅游的魅力”。

旅发局制作一系列“360 Hong Kong Moments”短片，让未能访港的旅客同样可以感受香港的美景。其中以“户外探索”为主题的影片，更获得2021年亚太旅行游协会金奖“营销活动”组别金奖。

(资料由客户提供)