MIRROR代言镜粉为个盒买鸡　选堂食保无污　学者：疫情造就爆红

人气男子组合MIRROR“攻陷”不同年龄层，该男团近日为连锁快餐店麦当劳代言炸鸡，由于载鸡食物盒印有成员造型照，掀起抢盒热。在金钟主题分店，今午仍有不少粉丝到场打卡，午膳时间人头涌涌，有粉丝明言“为个盒买炸鸡”，而为保食物盒完美无瑕，不被油腻沾污，有人特意选择堂食，让“鸡、盒分开上”。
有学者认为，过去两年正值疫情困局及经济不景，MIRROR出现为港人带来慰藉，疫情持续造就MIRROR爆红，为本港流行文化填补了空白。

麦当劳发言人表示，感谢顾客对是次推广的大力支持，但基于食品安全及防疫考虑，餐厅须使用预设包装盛载食物，希望顾客理解。

金钟海富中心的旗舰主题餐厅昨日（26日）起，化身MIRROR期间限定主题店，店内有多款硬照、成员1:1纸版公仔，让粉丝“打卡”。另外，由于炸鸡分享盒上载有12名成员的造型照，故不少粉丝“为盒买炸鸡”，海富中心分店在午膳时间，更是人头涌涌，不少人拿著外卖分享盒离开、合照。

为了个盒两女粉丝买“大啲嘅餐”

粉丝卢小姐称因担心午膳时间太多人，故趁早10时便偕朋友抵达，亦言“特登为咗个盒，买大啲嘅餐”，因堂食的话可以分上，故可完整保存纸盒，不怕弄脏。

自言理性支持偶像：唔会买无需要嘅物品

虽然支持偶像，惟她称购买时不会盲目，会视乎实际能力，不会购入无需要物品，“有用先会买。”卢又认为，MIRROR为香港带来新气象：“以前好似都无咁疯狂，好似全香港都见到佢哋。”

刚成镜粉偕同事“食鸡”：购入产品可带动经济

在附近返工的谭小姐则指，自己“入坑”仅数月时间，趁午膳时间与3位同事前来，“本身公司都喺附近，所以嚟支持下”，为了小卡、盒而食炸鸡，认为人流明显较平时多。谭称，MIRROR代言产品种类广泛，变相支持者可购入的产品亦多，可带动经济，“有时啲嘢可能未系咁必需品，但为咗支持佢哋，都会手松少少。”

学者称偶像文化为愁困港人带来新气象：大家开心吓

中文大学新闻与传播学院教授冯应谦指，疫情期间港人无法外游，遂转而内部消费，“之前追韩星，都仲可以去韩国，依家无得出门，只可以留返喺香港”，适逢MIRROR于本港冒起，正好于经济不景、疫情困境下带来新气象，“大家可以开心吓。”

MIRROR狂热能延续多久取决多个因素

他又认为，疫情造就MIRROR爆红现象，相信疫情过后，热潮会有所减退。至于偶像狂热文化能否于本港延续，冯应谦认为，除环境因素外，亦视乎娱乐圈生态，包括是否再有新人后浪推前浪，亦要取决于娱乐圈内部如何产业化，例如电视台、唱片公司及社交媒体的资源投入：“良性竞争都会推动百花齐放，就好似韩国咁，由大长今一直到近年嘅BTS、Blackpink，仲系连绵不绝。”

冯应谦：品牌力求广告效力最大化　代言人愈跨世代愈好

他又提到，文化层面而言，香港已有一段时间未有产出当红偶像，即使是陈奕迅等“都已经系上一代”；从商业角度而论，冯应谦指各大品牌均力求最大化，希望代言人可吸引愈多受众愈好，由于MIRROR热潮跨世代，粉丝年龄层广，遂成为广告商宠儿。虽然产品广告宣传铺天盖地，但他指，电视台收视率下跌，电视广告成本近年下降，因此连同平面广告等计算，相信相关总宣传成本反而较以往低。