有线退场突显传播世代变迁 传统媒体如何解决生存危机？

近年，香港传统广播电视市场变幻急遽，有线电视近日宣布将于今年6月终止长达三十年的收费电视业务，再度掀起关于香港媒体行业如何求变的讨论。本地电视观众市场规模有限，传统媒体若要扭转劣势，真正解决生存危机，显然需要与时并进，迎合网络世代，革新传播方式。总部设于香港的凤凰卫视过去一年的求变经历，为行业改革也带来一些启示。

有别于其他本地媒体，凤鳯卫视自创立之初便以全球华人为主要目标受众，独特的“国际性”也令它在香港过往的舆论生态中缺乏影响力。转机发生在2022年，凤凰卫视旗下中文台、资讯台、凤凰网以及24小时粤语频道香港台分阶段陆续完全面改版，逆势而上。

其中香港台改版后大幅增加粤语配音的网络电视剧与综艺节目,并新增早午晚各一小时新闻栏目,大举提升频道吸引力,一改启播十年来在香港收视没有数据的局面，人均收视时长大涨约11倍左右，整体频道全年收视率暴增42倍,仅用五个月时间就成为凤凰在港收视观众规模最多的频道。

为了进一步服务好本地观众，除了传统电视改革，凤凰卫视还打造粤语融媒体品牌“香港V”,结合评论、体育、人文、旅游、街访等内容，运营粤语社交帐号，仅用半年粤语用户便增长近五倍,社交帐号粉丝数近百万。

传统媒体版图萎缩，很大程度归因于新媒体不断发展和普及，串流服务、社交媒体等如雨后春笋般不断涌现。随着5G网络不断发展，观众获取和传播信息的方式愈发多元化，是导致传统电视媒体流失观众的关键原因之一。

然而，机遇与挑战并存，主动融合新媒体或有无限生机，被动面对必然凶多吉少。香港传统电视媒体唯有在保持优势的同时根据市场需求，加大创新力度，融入新认知、新思想、新理念，拓宽传播渠道，使传统电视媒体的发展从单一向多元转变，才能有机会涅槃重生。