多啦A梦展｜港创意品牌策展上海站 复制香港站经验 增熊猫造型
本港创意品牌 AllRightsReserved（ARR）去年于尖沙咀星光大道、K11 MUSEA商场举行《100%多啦A梦&Friends》巡回特展，将脍炙人口的日本动漫IP（Intellectual Property，知识产权）“展览化”。活动在港掀起热潮，不少中外城市都感到兴趣，在过去半年间，已敲定10个城市作为世界巡回的站点，首站将于3月29日起，在上海的核心商业区静安嘉里中心举行。
ARR创办人林树鑫（SK Lam）表示，香港在IP策展、举办体验形式活动这方面，有不少的潜力，但强调不能倒模复制，如何按不同IP的特质度身订做营销策略，为观众带来更好的体验，才是成功之道。
ARR获《多啦A梦》作者公司授权举办巡回展览
去年举办的《100%多啦A梦&Friends》巡回特展，是ARR相隔10年再办的多啦A梦展，获《多啦A梦》作者藤子・F・不二雄名下的公司 Fujiko Pro 授权，展开巡回展览计划。
首站香港站在去年7月，于尖沙咀星光大道、K11 MUSEA商场举行，连同全港各景点、港铁站等，共展出135只不同主题、造型的多啦A梦雕塑，大受市民及游客欢迎，一个多月展期间共录得500万入场人次，更引来多啦A梦“诞生地”的日本传媒连日报道。
3月29日至5月5日上海展出 或会“衣锦还乡”东京展出
ARR今日（5日）宣布，将于3月29日至5月5日，在上海举行世界巡回展览第二站，又透露不少城市的私人公司以至政府，都有意加入成为其中一站，至今已敲定了10个东南亚城市，而多啦A梦或会“衣锦还乡”，重回东京展出。
部份香港站构思搬到上海站或未来各站 令展览变全城盛事
至于在上海的展览，ARR选址核心商业区静安嘉里中心举行，与香港站一样，分为免费区及收费展区。ARR创办人林树鑫表示，最主要的原因是该处“旺、易去”，形容该处是上海的中心，有点像铜锣湾加金钟，“又食又玩，但又是商业区”。
林树鑫又预告，上海的场地比K11及星光大道大，主办方又参考了香港的经验，将各个展区分开，冀望可改善入场人士的体验，亦让主办方可以随入场情况调整，加大入场容量。
将有多啦A梦穿唐装及化身熊猫造型
林树鑫又提到，部份香港站的构思，亦会在上海站或未来各站采用，例如将部份雕塑放于城市不同景点，让活动成为全城盛事，将展区播放的动画融入地区特色等。至于在上海站，今次会同当地知名景点明珠电视塔合作，不过详情他暂“卖关子”。
今次ARR又特别为上海站设计了多款融合中国文化的多啦A梦专属造型，包括倚靠小笼包的多啦A梦、身穿唐装的造型，以及化身熊猫的版本。
票价定位高 林树鑫：对入场人数仍有信心
票价方面，今次订价可算进取，一般门票成人平日要人民币130元，假日要150元，若计算汇率，比香港站更贵。林树鑫承认，以当地物价，今次票价并不便宜，但就以香港站作为例子，称当时亦有不少人提醒150元港币的订价，对比其他同类型展览过高，但最终展览仍大受欢迎，称对展览内容有不少信心，又指多啦A梦系列电影历年在内地都有不错的成绩，因此对入场人数仍有信心。
林树鑫：体验形式活动有好大需求
多啦A梦是个来自日本的大IP，不过今次却是经由香港公司，以香港为第一站幅射到其他地区。林树鑫认为，香港在为IP策展、举办体验形式活动这方面，有不少的潜力，“始终依家成个环境、生态唔同咗，experience（体验）嘅嘢喺依家嘅市场有好大需求，即系你会想睇场演唱会、球赛，会多过你谂去边个商场。”
林树鑫又认为，港人对于热爱的IP，其实相当舍得花钱，“香港人对IP嘅热爱度系高㗎，你睇下香港啲人储嘢储得几犀利就知。”故此他认为，香港虽然市场比其他地方小、成本高，但由於潜力、进步空间大，对于IP方，是一个很好的宣传。
香港IP在世界舞台仍未有足够曝光
政府近年提出要办文化产业，要发展IP等，到底应如何发展，多啦A梦展的成功，又有何启示？
林树鑫认为，香港并非没有IP，但始终在世界舞台仍未有足够曝光，亦缺乏一个可以养活不同人的产业发展，故此营运模式上未必可以做到像日本IP一般，“例如上年好hit（热潮）嘅《九龙城寨》，hit返去日本，但点样去发展，系有唔同。”
林树鑫又指，虽然多啦A梦是大IP，但不等于可以“轻松地”策展，解释指多啦A梦已是多年前IP，“你有好多粉丝系要activate（激活）返佢，相对地有佢一定嘅难度”，故此当时香港站亦花了不少心思与不同单位合作，例如无人机、港铁、星光大道等，“所以唔同项目处理上嘅手法，系唔一样。”
指在港策展成本高 需发展周边产品、商业合作“吸金”
被问到有何建议予本港的业界，林树鑫认为做“期间限定式”IP展览，内容及体验是最大重点，“唔系好似个杯咁copy（复制）个杯出嚟，你系真系要有策展、设计，你要有好多诚意喺入面，咁人哋先会收货。”他表示，在港策展成本高，如何发展周边产品、商业合作“吸金”，相当重要，“如果你冇经济嘅资源，其实你做唔到更加好嘅制作。”
林树鑫又认为，去年香港站150元的贵价门票大旺收场，反映“其实粉丝们系唔介意畀多几十蚊”，故市场订价的限制已不如以往想像般大，“成个experience（体验）好重要，如果你啲粉丝觉得唔好睇，咁就要考虑下整体配套问题。”
《100%多啦A梦&Friends》巡回特展上海站
日期：2025年3月29日至5月5日
地点：静安嘉里中心
展区开放时间：10:00-22:00
票价（人民币）：12岁或以上平日130元、假日150元；4-11岁平日100元、假日120元
门票发售时间：3月8日上午11时起
购票平台：猫眼