ViuTV开台3个月　实况娱乐击中年轻人口味　广告客虎视眈眈

告别亚视，迎来电讯盈科旗下免费电视ViuTV（频道99）。开台3个月，ViuTV的表现如何？《香港01》街头民调发现，部分受访中年市民对ViuTV仍是“零认识”，亦有人表明未曾看过该台任何节目。“入屋度”不及TVB，但主打实况娱乐的ViuTV，因节目创新而抢占年轻观众市场，继而得到广告客户青睐。有广告界人士指，不少广告客户正密切留意ViuTV表现，只要其制作能保持质素，吸金力不容小觑。

四成半受访者没看过ViuTV

“咩叫‘Fee TV’呀，系咪31台？我唔识㗎，无追过呢啲台。”3日下午，来自牛头角下邨、50多岁的师奶正闲坐在米线店中乘凉，记者问她有否听过ViuTV，她这样回答。她不是例外，记者在九龙湾一带街头街访，访问51名18至59岁的市民对ViuTV了解多少。结果显示，逾两成人从未听过ViuTV，当中以40岁以上人士较多；逾八成人不知道ViuTV何时开台，四成半人没有看过ViuTV任何节目。

今年4月，当亚洲电视告别大气电波之时，ViuTV主动出击大搞宣传，如在商场送免费电视，吸引市民大排长龙，又安排制作团队接受传媒访问，更邀得韩剧《太阳的后裔》男女主角宋仲基与宋慧乔来港造势。ViuTV今年4月6日开台，风头一时无两，7月6日（周三）刚满3个月，却仍然有市民对它“零认识”，是否反映Viu TV未如预期中“入屋”？

学者指　少剧集难吸引观众追看

中文大学新闻与传播学院教授苏钥机认为此乃新台常态，“新台来说，这个印象算不错，有两成人不知都可以接受”。

苏分析，市民未认识ViuTV，可能因该台较少出品剧集。事实上，主打实况娱乐的ViuTV主攻真人骚及综艺节目，自家制剧集相对较少，难以吸引观众长期收看，“收费又好免费又好，电视台多数以3个范畴吸引观众——剧集、新闻及体育。剧集‘烧钱’好劲，但吸引观众的能力亦成正比”。

实况娱乐旺财　受广告客青睐

实况娱乐吸客度或不及传统剧集，但吸金力却甚高。从事广告事务多年的媒体策划公司MEC北亚数码营销总监姚子聪指出，ViuTV出台前后已引起广告客户兴趣，“每个月都有新客问，旧客亦问完再问，人人留意住ViuTV表现，甚至有客回头再落广告”。他分析，由于ViuTV节目创新，能够吸引年轻观众，例如即将推出的选美活动亦会带动话题；加上综艺节目例如饮食、旅游等主题清晰，吸引保险和旅游品牌落广告。

他续指ViuTV广告部相当积极，频频推出不同套餐，务求吸引客户兴趣。但由于早年经过“港视一役”，客户落广告时较审慎，“港视出台时形势很劲，但推完几部作品之后就没后继，大家汲取了教训，会一边观望，一边落决定”。至于会否担心ViuTV成港视“翻版”，姚相信不会，“Viu TV一直有新制作，而不是只会买外购剧或者重播。之前鲁庭晖（ViuTV所属香港电视娱乐董事总经理）都说要3至5年才到回本期，大家都相信ViuTV背后有水喉支持，所以对它的未来发展是乐观的”。

ViuTV开台之际，确实凭特色节目打响头炮，不过，数部话题之作如《跟住矛盾去旅行》的《矛盾》系列、《G-1格斗会》及韩剧《太阳的后裔》等节目，均已播映完毕，近月较受欢迎的剧集《玛嘉烈与大卫系列——绿豆》亦刚播出大结局。

黄金时段收视徘徊3至4点

根据市场监察公司AC Nielsen的统计数字，ViuTV黄金时段各作品收视，一直徘徊在3至4点；反观另一免费电视TVB，4月自ViuTV开台以后至6月为止，黄金时段收视呈跌势，由过去保持20点收视以上，偶尔跌穿至20点以下。

中文大学新闻与传播学院院长冯应谦指出，ViuTV较多年轻观众，他们较少透过电视机收看节目，故现行收视率未必反映真正收视。

至于TVB收视下滑，他认为是香港整体趋势，料未来会一直下滑，但两个电视台收视未必有直接关系，“如果大家都公布网上收看率，再加电视机收看数据，才可反映现时整体香港电视观看状况”。开台重头戏《跟住矛盾去旅行》及《G-1格斗会》系列成功掀起话题，现计划开拍第二季。

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